2011-2012中国品牌年度发展报告【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

2011-2012中国品牌年度发展报告PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章2011-2012中国品牌年度发展总报告17

一、2011年度中国品牌发展简要回顾17

1.国家形象宣传主动出击17

2.区域品牌打造各显神通19

3.品牌活动好戏连台21

4国企品牌独占鳌头28

5.品牌创新成为主流31

6.品牌扩张绽放活力34

二、2011年度中国品牌发展存在的主要问题36

1.国家品牌形象亟须提升36

2.品牌危机触目惊心37

3.慈善品牌遭遇重创39

4.品牌分布极度失衡41

5.品牌竞争乱象频生42

6自主品牌道阻且长44

三、2012年度中国品牌发展面临的机遇45

1.政策助力品牌腾飞45

2.彼消我长趁势发力47

3.倒逼机制促进升级49

4.机制创新激发活力50

四、2012年度中国品牌发展前景展望52

1.国家品牌形象更有影响力52

2.区域品牌格局稳中求变53

3.品牌竞争更趋白热化55

4.物流品牌有望加速整合57

5.品牌国际化步伐更坚实58

6.品牌管理更关注用户体验60

第二章2011-2012中国传媒娱乐行业品牌年度发展报告63

一、中国传媒娱乐行业品牌概况63

1.传媒娱乐行业品牌的概念和特性63

2.中国传媒娱乐行业宏观环境分析64

二、2011年度中国传媒娱乐业重点细分领域品牌发展现状分析66

1.电影娱乐品牌发展现状分析66

2.电视娱乐品牌发展现状分析73

3.新媒体品牌发展现状分析85

三、2012年度中国传媒娱乐品牌发展前景预测100

1.融媒成为趋势：从视听新媒体到全媒体的扩展100

2.媒体娱乐品牌意识增强：从单一产品竞争向全品牌协同竞争转型100

3.媒体与娱乐的整合发展101

附录：2011年中国传媒娱乐品牌发展大事记（1-12月）101

第三章2011-2012年中国服装行业品牌年度发展报告113

一、2011年度中国服装品牌发展现状114

1. 2011年度中国服装品牌价值排行榜概况114

2. 2011年度中国服装品牌发展的主要特点121

二、2011年度中国服装行业细分品牌分析124

1.女装品牌分析124

2.男装品牌分析126

3童装品牌分析132

4运动服品牌分析134

5.羽绒服品牌分析137

三、2012年度中国服装品牌发展前景预测141

1.服装品牌竞争呈多元格局141

2.营销渠道向电子商务平台拓展142

3.多品牌、时尚化成为趋势142

4健康环保引领服装新潮流143

5.品牌策略更加注重附加值的提升144

第四章2011-2012中国汽车行业品牌年度发展报告147

一、2011年度中国汽车品牌发展的行业背景148

1.中国已成为国际最大的汽车市场148

2.中国汽车产业发展模式和多元化市场竞争主体149

3. 2011年度中国汽车市场行情扫描152

二、2011年度中国汽车自主品牌发展现状分析158

1.市场份额稳中有升，海外市场成绩显著158

2.品牌竞争日趋激烈，多品牌战略成为制胜宝典160

3.中国汽车自主品牌在艰难中成长165

4.决胜海外展现中国汽车自主品牌实力169

三、2012年度中国汽车品牌发展前景预测171

1.加大研发投入是品牌突围的唯一出路171

2.汽车核心技术缺失的局面有望逐步扭转171

3.自主品牌建设任重道远172

第五章2011-2012中国房地产及相关行业品牌年度发展报告175

一、2011年度中国房地产及相关行业品牌发展概况175

1. 2011年度中国房地产企业总体竞争态势175

2. 2011年度中国房地产品牌价值简析180

3. 2011年度中国住宅相关行业品牌简析184

二、2011年度中国房地产及相关行业品牌个案分析190

1. 2011年度中国房地产品牌个案分析190

2. 2011年度中国住宅相关行业品牌个案分析199

三、2012年度中国房地产及相关行业品牌发展前景预测206

第六章2011-2012中国品牌组织机构及其活动研究报告211

一、中国品牌组织机构发展概况211

1.品牌组织机构的概念和意义211

2.中国品牌组织机构的类型划分212

二、具有官方背景的品牌组织机构及其年度活动分析213

1.中国企业评价协会213

2.中国市场学会品牌管理专业委员会217

3.中国企业品牌研究中心220

三、高等院校的品牌组织机构及其年度活动分析224

1.中央财经大学金融品牌与企业文化研究所224

2.首都经济贸易大学中国品牌研究中心226

3.中南大学中国文化产业品牌研究中心227

四、行业协会的品牌组织机构及其年度活动分析230

1.中国广告协会230

2.中国服装协会232

3.清华大学房地产研究所和中国指数研究院235

五、其他类型的品牌组织机构简介237

1.地方性品牌协会237

2.中国服装品牌研究中心241

3.汽车品牌科技研究中心241

第七章2011年度中国品牌研究热点综述245

一、品牌关系研究246

1.品牌个性研究247

2.品牌认知研究249

3.品牌忠诚研究250

4.品牌关系研究252

二、民族品牌成长研究253

1.自主知识产权与品牌成长的关系研究253

2.民族品牌与民族文化的关系研究254

3.本土品牌的国际化研究255

三、基于新媒体平台的品牌营销与广告传播研究257

1.基于新媒体平台的品牌营销研究257

2.基于新媒体平台的广告传播研究259

四、品牌危机管理研究262

1.品牌危机事前管理研究262

2.品牌危机事后管理研究262

3.综合策略研究263

第八章2011年度国外品牌研究热点综述267

一、品牌关系研究268

1.对品牌关系不同阶段的研究269

2.改善和提升品牌关系的策略研究274

二、B2B品牌化研究278

1. B2B品牌化的宏观研究278

2. B2B品牌化的功能和作用研究279

3.既有概念和理论在B2B品牌化背景中的拓展研究280

三、新技术和新媒介平台与品牌化研究281

1.传统理论在新技术平台中的拓展281

2.新媒介平台用于品牌化实践的特点研究282

3.基于新媒介平台的广告研究282

四、品牌资产研究284

1.影响品牌资产的各因素研究284

2.不同行业的品牌资产的特性研究285

五、旅游品牌化研究285

1.旅游目的地品牌化研究286

2.酒店品牌化研究286

3.旅游者对旅游品牌化的感知研究287

第九章2011-2012中国企业品牌经典案例分析295

一、王老吉：老字号向现代品牌的转换295

1.品牌文化重在“老字号”296

2.品牌定位的现代探索299

3.现代语境下的品牌保护301

二、方太：国学文化下的品牌管理305

1.方太品牌管理历程回顾306

2.方太品牌的国学文化战略307

3.国学与方太的品牌管理310

三、中粮集团的“大品牌”营销313

1.“全产业链”的品牌战略313

2.品牌价值的再造317

3.品牌的数字营销322

四、凡客诚品：以自有品牌诠释品牌个性322

1.自有品牌的个性诉求322

2.凡客诚品的品牌个性326

3.以品牌个性创新自有品牌331

五、周大福：品牌价值的中西盛典332

1.产品研发中的中国智慧332

2.品牌营销上的西式策略336

3.启示：如何进行品牌价值评估339

第十章2011-2012中国品牌年度人物聚焦343

一、刘强东：打造中国网络零售帝国343

1.大学时展露经商天赋344

2.由实体店转战电子商务345

3.占领电子商务3C网购制高点349

二、陶华碧：“老干妈”神话缔造者350

1.独家秘方赢口碑351

2.现货现款零库存352

3.“干妈式管理”显亲情353

4.品牌维权见韧性356

5.退居二线当人梯358

三、周富裕：书写“周黑鸭”传奇359

1.从小生意到第一桶金359

2.小作坊的运营瓶颈361

3.现代管理带来的浴火重生363

4.市场竞争中的新挑战364

5风投欲啃“鸭”366

后记369