图书介绍

市场营销策划概论【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

孙仕敏主编著
出版社：北京：煤炭工业出版社
ISBN：7502022619
出版时间：2003
标注页数：156页
文件大小：19MB
文件页数：162页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

绪论1

第一章市场营销策划导论3

第一节市场营销策划概述3

第二节市场营销策划的发展与研究9

案例尤伯罗斯“空手”办奥运13

第二章市场营销策划的原则和程序16

第一节市场营销策划的原则16

第二节市场营销策划的程序20

第三节市场营销策划的构成及营销策划书28

第一节描述历史演变的轨迹35

第三章营销环境的分析与评价35

第二节现状分析与评价37

第三节了解与分析营销环境的途径与方法51

案例上海炼油厂营销环境分析54

第四章营销战略策划57

第一节机会与优势分析57

第二节企业行动目标的确定65

第三节企业营销战略的策划73

案例 Zenith公司的市场营销战略策划76

第一节营销定位分析81

第五章营销定位策划81

第二节营销定位模式与选择83

第三节营销定位的内容与技术88

案例碧桂园96

第六章营销网络策划100

第一节分销网络策划100

第二节顾客网络与服务网络策划107

第三节信息网络与宣传网络策划108

第一节促销策划概述112

第七章促销策划112

第二节广告策划120

第三节新闻与公共关系宣传策划125

第四节营业推广策划130

案例1 “清咽滴丸”天津市场的促销策划方案132

案例2 “野马”车上市宣传策划140

第八章市场营销策划管理142

第一节市场营销策划的组织形式142

第二节市场营销策划的控制与管理145

第三节市场营销策划效果评价149