走向文化之路 新传播视阈下的企业文化传播和企业形象构建【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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理论创新篇3

第一章 文化的起源、发展与演变3

第一节 什么是文化：打开思维的桎梏3

第二节 文化的历史起源5

第三节 文化的发展和演变8

第四节 文化在社会经济中的集中表现18

第二章 企业在新经济时代的转变28

第一节 企业的定义28

第二节 企业的发展和演变30

第三节 企业在经济中的作用力33

第四节 企业在未来经济中的架构与发展35

第三章 新传播视阈下的企业文化39

第一节 企业文化的定义39

第二节 新传播理论体系下的企业文化41

第三节 企业文化的作用力42

第四节 企业文化和品牌文化的关系48

第四章 品牌50

第一节 品牌的定义50

第二节 品牌的历史与发展51

第三节 《品牌八星论》：品牌是一个系统54

第四节 新传播理论体系下的品牌文化及其作用力60

传播实践篇67

第五章 企业传播在新传播时代中的演变67

第一节 传播在时代演变中的地位67

第二节 “企业”传播在新经济中的作用70

第三节 新时代“企业”传播理论72

第四节 新传播视域下的传播转变因素75

第五节 企业文化传播：企业对内和对外传播77

第六章 企业文化对内传播的转变82

第一节 企业文化对企业自身传播的转变82

第二节 企业文化对用户内部传播的转变87

第三节 企业文化对产品内部传播的转变92

第四节 企业文化对市场内部传播的转变97

第七章 企业文化对外品牌文化的传播转变103

第一节 “创新”在品牌文化中的传播转变103

第二节 “用户”在品牌文化中的传播转变112

第三节 “传播”在品牌文化传播中的转变119

第四节 “技术”在品牌文化中的传播转变126

第五节 “产品”在品牌文化中的传播转变134

第六节 “营销”在品牌文化中的传播转变142

第七节 “公关”在品牌文化中的传播转变150

第八节 “运营”在品牌文化中的传播转变158

形象构建篇169

第八章 新企业传播与形象构建理论169

第一节 企业形象的演变过程169

第二节 企业形象对企业的作用173

第三节 企业形象构建的转变因素175

第四节 新传播下的企业传播与形象构建理论182

第九章 企业形象系统在构建中的转变189

第一节 企业内部形象对构建的转变189

第二节 企业品牌形象对构建的转变196

第三节 网络形象对构建的转变201

参考文献207

索引210