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绪论1

第一节 研究背景与研究意义1

第二节 研究内容与研究目标6

第三节 研究的理论基础7

第四节 相关研究综述20

第五节 研究方法、研究思路与研究框架30

第六节 研究的主要创新点32

第一章 我国电视农业传播的基本状况分析34

第一节 我国电视农业传播的基本格局35

第二节 电视农业传播的传播与接收状况38

第三节 电视农业传播的运营与生存状况48

本章小结55

第二章 CCTV-7农业传播内容分析56

第一节 样本选择与研究方法56

第二节 CCTV-7农业节目时长和结构配比57

第三节 CCTV-7农业传播的内容聚焦67

第四节 CCTV-7农业节目内容存在的问题70

本章小结74

第三章 CCTV-7农业传播接收状况及受众调查与分析75

第一节 调查样本与调查设计75

第二节 接收状况数据统计79

第三节 受众满意度、受众需求与期待分析87

本章小结91

第四章 CCTV-7农业传播运营现状调查与分析92

第一节 调查设计92

第二节 CCTV-7农业频道传播现状93

第三节 CCTV-7农业频道经营成本现状97

第四节 CCTV-7农业频道经营收入状况99

第五节 CCTV-7农业频道混合型体制下的双重资源消耗补偿机制101

第六节 CCTV-7农业频道的生存困境104

本章小结105

第五章 基于公共传播的农业传播发展战略定位107

第一节 农业公共传播中世界媒介体制基础108

第二节 公共传播的普遍缺位116

第三节 我国传媒的混合型体制与“两分开”的体制改革设计121

第四节 农业传播的公共传播定位125

本章小结134

第六章 农业传播的三大内容支点135

第一节 实现农业有效传播的三个内容支点136

第二节 实现农业传播三个内容支点的媒介路径140

本章小结148

第七章 互联网背景下电视农业传播的未来149

第一节 农业传播向全媒体转型发展149

第二节 农业科技和农产品数据库的建立与传播154

第三节 信息流与物流整合发展带动农产品销售158

本章小结161

第八章 开创农业传播新渠道，建立农业科普体验中心162

第一节 建设农业传播科普体验推广中心的时代需求162

第二节 建设农业传播科普体验推广中心设想164

第三节 农业传播科普体验推广中心建设步骤165

第四节 农业传播科普体验推广中心社会效益170

第五节 农业传播科普体验推广中心成果推广171

第九章 农业传播研究结论173

第一节 研究的主要结论173

第二节 研究的不足175

第三节 未来研究的构想175

参考文献177

附件1 电视农业传播调查190

附件2 深度访谈提纲198

后记200