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第一节 包装设计的起源与发展1

一、包装设计的起源1

二、传统包装设计的产生与发展1

第一章 包装设计概论1

三、现代包装设计的形成与展望2

第二节 包装设计与包装装潢的概念4

一、设计的一般概念4

二、包装设计的定义4

三、包装与装潢设计在概念上的区别5

三、包装材料的选用与设计6

五、包装结构设计6

四、包装造型设计6

第三节 包装设计的基本要素6

二、包装与生产工艺方式的总体定位策划6

一、设计课题的立项与调研6

六、包装视觉传达设计7

七、商品包装附加物设计7

八、包装的防护技术应用处理7

九、编制设计说明书7

一、包装设计的原则与特点8

第四节 包装设计特点与设计依据8

二、依据商品与包装功能目的进行设计9

第二章 美术、书法基础与设计10

第一节 美术与传统装饰10

一、美术的概念与内涵10

二、装饰的内涵与设计11

第二节 绘画与设计13

一、关于绘画的概念13

二、绘画的类型与特点14

三、绘画在包装装潢设计中的应用15

第三节 书法基础与设计16

一、汉字书体的形成与发展17

二、汉字五体书的形成特点17

三、学习书法的方法20

四、学习书法的工具21

五、学习书法的基本要点22

六、书法在装潢设计中的应用24

第三章 包装造型设计基础25

第一节 包装造型的概念25

一、包装造型的含义25

二、包装造型的作用意义25

三、包装造型与结构的关系25

一、素描的概念26

第二节 设计素描26

二、学习素描的目的与要求27

三、素描训练的基本方法步骤27

四、透视和比例29

五、构思、构图与表现技法31

第三节 立体构成33

一、立体构成的概念和教学目的33

二、立体形态和空间概念34

三、立体构成基本方法37

第四节 包装造型设计原理52

一、形、线的对比与调和53

二、体量的对比与调和54

三、虚实空间的对比与调和55

四、容器包装造型的面、线装饰对比与调和55

第五节 纸盒包装造型56

一、纸盒包装造型设计原则56

二、纸盒造型的基本方法56

三、纸盒包装造型方法57

第六节 硬质包装容器造型62

一、瓶盖造型法63

二、瓶口造型法65

五、胸、腹造型法66

四、瓶肩造型法66

三、瓶颈造型法66

六、瓶足造型法68

七、截面投影造型法68

八、相似造型法69

九、切点渐变造型法70

十、形面饰线造型法71

十一、主、侧视图造型法71

十二、综合造型法71

第七节 包装容器造型的步骤和审美73

一、包装容器造型设计的步骤73

二、关于包装容器造型的形式审美问题74

第八节 金属与其他材料的包装造型75

一、金属包装造型75

二、其他包装造型77

三、包装造型的时代感和文化性77

第四章 平面设计基础79

第一节 字体设计79

一、概述79

二、中文设计字体79

三、外文字体85

四、字体的应用设计89

二、图形的构成原理与形式法则90

第二节 图形设计90

一、图形的概念90

三、自然图形——写生与变化109

四、图形的文字和文字的图形116

五、图形语言117

六、图形设计的心理表现118

七、图形设计的表现技法119

第三节 设计色彩121

一、色彩的感知121

二、色彩的三性123

三、色立体126

四、色彩视觉感受的心理反应129

五、色彩的对比132

六、色彩调和的原理134

七、配色的要求135

第五章 包装装潢设计137

第一节 包装装潢的功能137

一、包装装潢功能的时代性137

二、现代包装装潢的功能137

第二节 包装装潢设计程序139

一、包装设计的元素及系统化的概念139

二、包装装潢设计程序139

一、创意（构思）的概念141

第三节 包装装潢设计展开141

三、创意的方法142

二、创意的思维模式142

四、构图143

五、形式美的法则147

六、包装装潢设计中文字的编排148

七、包装装潢设计色彩的应用150

第四节 包装装潢设计的表现技法151

一、绘画表现151

二、装饰表现151

七、计算机辅助设计152

一、包装袋152

第五节 包装装潢应用设计152

三、摄影表现152

六、拼贴152

五、转印152

四、喷绘152

二、礼品包装装潢设计153

三、系列化包装设计155

四、组合包装设计156

六、成组包装158

五、传统包装158

七、配套包装159

八、POP式包装160

九、包装装潢设计与CIS161

第六节 包装装潢应注意的问题162

一、我国包装装潢的有关法规162

二、出口商品包装装潢应注意的问题162

三、关于条形码166

二、企业形象的作用167

一、企业形象设计的概念167

第一节 企业形象设计基础知识167

第六章 企业形象设计167

第二节 企业形象战略的形成与发展168

一、企业形象设计的初创时期169

二、CI的兴盛与成熟169

三、CI在国内的起步与发展170

第三节 企业形象的构成体系170

一、理念识别系统170

二、行为识别系统171

三、视觉识别系统171

一、企业形象设计的基本原则172

第四节 企业形象设计的原则172

二、导入CI的条件与时机173

第五节 企业形象设计步骤及方法174

一、对CI的认识准备与立案174

二、企业内部与外部经营环境调查174

三、企业整体形象定位策划——确定企业理念175

四、视觉识别（VI）系统设计175

五、行为识别（BI）系统——员工行为规范的制定176

附录一 中华人民共和国产品质量法（节选）177

附录二 中华人民共和国反不正当竞争法（节选）177

附录三 中华人民共和国国家通用语言文字法（节选）178

附录四 中华人民共和国商标法（节选）179

附录五 包装储运图示标志180

附录六 化妆品通用标签（节选）184

附录七 化妆品产品包装外观要求（节选）185

附录八 纺织品和服装使用标准（节选）186

附录九 服装标志、包装、运输和贮存标准（节选）188

附录十 食品标签通用标准（节选）188

附录十一 饮料酒标签标准（节选）191

附录十二 药品生产质量管理规范（GM/T）（节选）193

后记194

参考文献195