图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

吴洛夫主编著
出版社：长沙：湖南人民出版社
ISBN：7543849693
出版时间：2007
标注页数：303页
文件大小：18MB
文件页数：313页
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图书目录

第一章　导论1

第一节　市场概述1

第二节　市场营销与市场营销学3

第三节　市场营销观念14

第二章　市场营销环境20

第一节　市场营销环境概述20

第二节　市场营销宏观环境22

第三节　微观营销环境31

第四节　市场营销环境分析33

第三章　市场购买行为分析40

第一节　消费者市场购买行为分析40

第二节　组织市场购买行为分析60

第三节　团购购买行为分析71

第四章　目标市场营销78

第一节　市场细分78

第二节　选择目标市场88

第三节　市场定位94

第五章　市场竞争策略105

第一节　分析竞争者105

第二节　市场领导者策略113

第三节　市场挑战者策略118

第四节　市场跟随者策略和市场补缺者策略121

第六章　产品策略130

第一节　整体产品概念130

第二节　产品生命周期136

第三节　产品品牌策略140

第四节　产品包装策略147

第五节　新产品开发策略149

第七章　价格策略157

第一节　价格的影响因素157

第二节　产品的定价步骤161

第三节　价格的制定方法165

第四节　产品价格的修订171

第五节　相关产品的定价175

第六节　产品生命周期与价格策略177

第七节　价格竞争181

第八章　分销渠道策略191

第一节　分销渠道概述191

第二节　分销渠道策略197

第三节　中间商210

第四节　产品实体分销215

第九章　促销策略221

第一节　促销和促销组合策略221

第二节　人员推销策略226

第三节　广告策略234

第四节　公共关系策略243

第五节　营业推广策略251

第十章　市场营销理论发展新趋势257

第一节　整合营销257

第二节　关系营销267

第三节　网络营销276

第四节　绿色营销287

参考文献301