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第一篇 营销的本质：基于市场战略的增长4

01 关于“可口可乐”取消CMO，营销之父科特勒在董事会上的咨询建议是什么4

02 利润区突围路线图：寻找下一个增长点8

03 营销战略4.0，营销的“变”与“不变”——对话菲利普·科特勒17

04 盯住你的营销战略，而非商业战略26

05 低迷经济中，征服八条增长之路32

06 咦，首席增长官CGO的八项核心能力在这42

07 营销的本质：从荷尔拜因密码到盲人摸象48

08 竞争战略的新视角：抓住战略咽喉87

09 中国制造的“第三条道路”：OJM91

第二篇 数字时代，重构营销战略98

01 4R颠覆，开启你的数字营销战略新思维98

02 数字营销＋：数字时代营销战略的转型方法论114

03 当你的定位战略还停留在50年前？125

04 小众营销＝深潜＋想象力131

05 好的数字营销战略与坏的数字营销战略135

06 数字时代的公司魅力化战略141

07 营销的进化卷轴：从营销1.0到营销4.0150

第三篇 数字化时代的营销能力与营销想象力161

01 超越产品品牌，构建公司品牌战略161

02 一定要品牌化吗？——反品牌的战略何在165

03 ID营销：利用身份特征来链接消费者172

04 品牌拟人化：突破消费者心智之道180

05 品牌触点管理：以什么为方向？185

06 品牌管理，管什么？189

07 社交媒体时代的危机公关：后现代艺术的原理193

08 你迷信“品牌力”吗？——B2B市场上的品牌角色197

09 升级营销效率：如何使你的营销管理精益化？201

10 产品时代的营销思维切换：从科学、想象力到循证216

11 逆向营销的形成220

12 还有哪些领域可以“共享”？223

13 “免费”的盛宴，企业如何分食？226

14 传统零售：如何让online和offline共生？231

15 数据时代，我们去哪儿找数据？239

16 假设我是百雀羚的CGO245