图书介绍

市场调查【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

刘德寰著著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：7801620038
出版时间：2000
标注页数：264页
文件大小：9MB
文件页数：276页
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图书目录

前言1

序言1

第一编市场调查的基本理论3

第一章导论3

第一节市场调查的概念3

第二节市场调查伦理23

第三节市场调查的特点与应注意的问题25

第二章市场调查的类型与一般过程27

第一节市场调查的类型27

第二节市场调查的一般过程28

第三节市场调查研究计划31

第三章市场调查的状态与问题分析37

第一节市场调查的状态分析37

第二节市场调查的问题分析50

第一节抽样的概念54

第四章抽样54

第二节概率抽样62

第三节非概率抽样71

第四节 PPS抽样简介74

第五节 KISH表的运用77

第二编市场调查方法总论81

第五章问卷法81

第一节问卷的类型与结构81

第二节问卷设计与调查的一般过程89

第三节问卷封闭式问题的题型设计92

第四节问卷封闭式问题的答案设计118

第五节问卷法的特点与适用范围121

第六章访问法124

第一节结构式访问124

第二节无结构式访问129

第三节集体访问132

第一节观察法139

第七章观察法与实验法139

第二节实验法142

第三节观察法与实验法的区别与联系150

第三编市场调查方法分论155

第八章市场动机调查(直接动机调查)155

第一节问卷法155

第二节行为回忆法156

第三节语义差异法157

第九章间接动机调查(投射调查)163

第一节投射法的概念163

第二节投射法的类型166

第三节投射法的适用范围与特点179

第四节投射法在市场调查中的运用184

第一节商圈调查的原始理论188

第十章商圈调查188

第二节商圈研究的发展208

第十一章广告调查211

第一节广告调查的类型212

第二节广告诉求调查213

第三节原稿测定223

第四节媒体调查232

第五节广告效果测定的性质分析237

第六节用指数法分析广告241

第十二章产品调查245

第一节产品调查的涵义245

第二节消费者产品调查的内容249

第三节产品的概念测试252

第四节消费者固定样本调查256

附录259