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第一部分 导论1

第1章 导论与厂商的目标1

□管理挑战 主管人员的绩效资金计划：所罗门史密斯·巴尼3

□何为管理经济学4

□管理经济学与经济理论5

□决策模型5

□利润的作用6

□厂商的目标9

□厂商的不同目标14

□股东财富最大化的含义18

□对与错 土星公司19

□公共部门与非营利组织的目标23

□国际透视 全球竞争经济中的管理25

□小结26

□练习27

□案例练习：减少温室气体28

□案例练习：改革前苏联经济28

第2章 基本经济概念30

□管理挑战 德尔塔航空公司的收益管理31

□边际分析32

□净现值概念35

□风险的含义与衡量39

□对与错 长期资本管理（LTCM）43

□风险与收益之间的关系46

□风险与决策分析47

□风险的管理58

□小结63

□练习64

□案例练习：托罗公司与下雪概率67

第三部分 需求与预测70

□第3章 需求分析70

□管理挑战 健康保健改革与香烟税71

□需求关系：需求表与需求曲线72

□需求关系：需求函数75

□需求的价格弹性81

□需求的收入弹性97

□国际透视 自由贸易与需求的价格弹性：雀巢97

□需求的交叉弹性99

□其他需求弹性的衡量指标103

□需求弹性的综合效应104

小结105

□练习106

□案例练习：高尔夫衬衫定价113

附录3 需求的无差异曲线分析115

管理挑战 摩托罗拉的新产品定价115

无差异曲线115

预算线117

最优组合的图形解法118

需求函数的图形推导119

收入效应与替代效应121

最优组合的代数解法122

练习124

第4章 需求估计125

□采用市场调查方法的需求估计126

□管理挑战 公共运输的需求126

□需求函数的统计估计129

□简单的线性回归模型134

□多元线性回归模型146

□应用线性回归模型的问题149

□小结160

□练习162

□案例练习：需求估计172

□案例练习：软饮料174

□附录4 非线性回归模型176

导论176

半对数转换176

双对数转换177

倒数转换177

多项式转换178

练习178

第5章 企业预测与经济预测181

用车的需求182

□管理挑战 出了什么错 福特汽车公司运动182

□预测的意义183

□预测技术的选择184

□确定性的时间序列分析186

□平滑技术194

□气压计技术199

□调查和民意测验技术204

□计量经济模型206

□用投入—产出表进行预测215

□小结216

□国际透视 通用汽车公司海外市场的长期销售预测216

□练习217

□案例练习：南极冰激凌公司224

□案例练习：布什衰退预测225

□案例练习：木材价格预测226

第6章 汇率与国际贸易：出口管理227

□管理挑战 丰田公司的出口市场定价228

□进出口销售与汇率228

□国际透视 卡明斯发动机公司出口与国内销售的滑波230

□作为外汇的美元市场231

□外汇风险管理234

□国际透视 本田公司购买美国生产装配线235

□汇率长期趋势的决定因素237

□购买力平价242

□国际贸易：管理视角247

□贸易赤字与国际收支260

□小结265

□案例练习：1998年美元和2000年欧元的价值267

□练习267

第三部分 生产与成本270

第7章 生产经济学270

□管理挑战 大规模发电厂出了什么问题271

□生产的定义271

□生产函数272

□一种变动投入要素的生产函数275

□确定变动投入要素的最优使用量283

□两种变动投入要素的生产函数285

□确定投入要素的最优组合289

□确定成本最低的生产过程293

□对与错 电脑化与信息技术如何降低谢夫隆与默克公司的成本295

□规模报酬298

□生产函数的统计估计302

□小结309

□练习310

□案例练习：生产函数：威尔逊公司315

□附录7A 成本约束条件下的产量最大化问题317

练习318

□附录7B 生产与线性规划319

产量最大化问题的代数公式319

产量最大化问题的图形表示与解法320

利润最大化问题323

练习324

第8章 成本分析325

□管理挑战 美国空路公司的成本结构326

□成本的含义与衡量327

□短期成本函数331

□长期成本函数338

□规模经济与规模不经济341

□国际透视 日本公司怎样解决规模问题346

□小结348

□练习348

□案例练习：成本分析354

柯布-道格拉斯生产函数356

□附录8 柯布-道格拉斯生产函数与长期成本函数356

练习357

第9章 成本理论的应用359

□管理挑战 产品成本核算与CAM-i360

□成本函数的估计361

□短期成本函数361

□对与错 波音：不断上升的747边际成本366

□长期成本函数369

□国际透视 规模经济与芯片制造的国际合资376

□盈亏平衡分析、贡献分析与经营杠杆377

□线性盈亏平衡分析379

□小结389

□练习389

□案例练习：成本函数392

□案例练习：租用航线的经营决策394

□附录9 学习曲线396

学习曲线关系396

估计学习曲线的参数398

练习399

学习的百分比399

第四部分 定价与产量决策：战略与策略402

第10章 价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争402

□管理挑战 苹果电脑起死回生403

□波特的五种力量战略框架403

□相关市场概念404

□市场结构的连续统一体413

□原子（纯粹）竞争条件下价格—产量的确定417

□垄断竞争422

□对与错 亚马逊．com的动态竞争423

□推销和促销支出426

□练习431

□小结436

□案例练习：苹果电脑437

第11章 非对称信息条件下的竞争市场438

□管理挑战 计算机软件“除虫”：英特尔439

□信息不对称的交易439

□“柠檬市场”中的非对称信息441

□逆向选择问题的解决444

□解决非对称信息交易的契约方法449

□合资与合伙经营中的成本显示451

□国际透视 存储芯片的合资：IBM，西门子与东芝451

□最优激励契约454

□国际透视 家电的合资：美泰克与惠而浦456

□经理劳动市场中的委托—代理问题456

□用最优激励契约甄别与选取管理人才461

□小结464

□练习465

□案例练习：设计一份经理激励契约466

第12章 价格和产量决定：垄断与支配厂商467

□管理挑战 占支配地位的微处理器公司滞后于下—趋势468

□垄断的定义469

□垄断者市场力量的来源469

□垄断者的价格和产量决定472

□最优加成、贡献毛利与毛利率476

□有管制的垄断482

□管制的经济合理性483

□对与错 新墨西哥公共服务公司出了什么错484

□管制过程487

□公用事业管制中的具体问题489

□小结492

□练习494

□案例练习：飞行空间拥挤的市场解决办法497

第13章 价格与产量的确定：寡头499

□管理挑战 美国航空公司重新确定它的票价500

□寡头市场结构501

□寡头行业中的相互依赖503

□忽略相互依赖504

□卡特尔和其他形式的共谋505

□国际透视 国际石油生产者的卡特尔（欧佩克）515

□价格领导517

□弯折的需求曲线模型521

□避免价格战523

□对与错 柯达公司的“好—更好—最好”产品战略525

□对与错 因特林克公司注射器钢材的正确决策526

□寡头对抗与博弈理论528

□小结534

□练习535

第14章 基于博弈理论的对抗：最佳行动策略539

□管理挑战 计算机的价格差异540

□企业战略博弈540

□作为一种顺序博弈的企业对抗546

□阻止进入与接纳进入557

□同时博弈564

□避免囚犯的两难568

□小结578

□练习580

□国际透视 案例练习：报复保护主义：波音与空中客车582

□附录14 针对低成本竞争者的能力规划与定价：派德蒙特航空公司与人民捷运公司的案例研究583

航空公司进入战略583

大规模接纳进入584

练习586

第15章 组织形式、治理与机制设计587

□管理挑战 在IPO荷兰式拍卖过程中与W·R·汉布莱奇公司的忠诚团队588

□组织形式的选择590

□对与错 纵向控制：终端TV600

□对与错 戴尔用虚拟一体化代替垂直一体化603

□对与错 摩托罗拉：因无知而受害606

□最优机制设计的概念607

□拍卖设计与信息经济学610

□小结622

□练习624

□图书馆练习：通用-费舍车身的垂直一体化625

□案例练习：波段拍卖625

第16章 定价方法与定价分析626

□管理挑战 苹果电脑的定价：市场份额与利润率627

□基于价值的事前定价的理论框架627

□差别定价628

□价格歧视630

□价格歧视的数学证明636

□多产品定价641

□关联产品定价645

□转移定价649

□国际透视 转移定价、税收与伦理657

□定价实践657

□其他定价战略662

□小结665

□练习666

□案例练习：转移定价672

收益管理的概念674

□附录16 收益管理674

收益管理决策679

小结687

练习687

第17章 政府管制688

□管理挑战 科斯定理与政府管制689

□市场结构、行为与绩效690

□反托拉斯：市场行为和市场结构的政府管制696

□管制约束：经济分析702

□政府对企业的支持708

□国际透视 美国食糖的进口限额710

□小结712

□练习713

□案例练习：拍卖确定向卖主索取的佣金718

□案例练习：微软的捆绑安排718

□附录17 经济外部性与市场失灵719

外部性719

外部性问题的可能解决方法726

练习732

小结732

第五部分 长期投资决策与风险管理738

第18章 长期投资分析738

□管理挑战 什么对—什么错—诺基亚的丰厚利润会直线下降？739

□资本支出决策的性质740

□资本预算的基本框架740

□资本预算过程742

□估算厂商的资本成本750

□成本—效益分析756

□成本—效益分析的步骤758

□成本—效益分析的目标与约束条件760

□效益与成本的分析与评估761

□适当的贴现率763

□成本—效果分析765

□小结767

□练习768

□案例练习：成本—效益分析773