图书介绍

全球营销 原书第6版 英文版【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

全球营销 原书第6版 英文版
  • （美）基根等著 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社
  • ISBN：9787300163680
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：419页
  • 文件大小：100MB
  • 文件页数：434页
  • 主题词：国际营销－双语教学－高等学校－教材－英文

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图书目录

第Ⅰ篇 概论2

第1章 全球营销导论2

第Ⅱ篇 全球营销环境34

第2章 全球营销环境34

第3章 社会和文化环境66

第4章 政治、法律和法规环境92

第Ⅲ篇 走进全球市场120

第5章 全球营销信息系统和市场调研120

第6章 市场细分、目标市场确定与市场定位150

第7章 全球市场进入战略：许可经营、投资和战略联盟180

第Ⅳ篇 战略与全球营销策略组合208

第8章 竞争优势的战略要素208

第9章 产品与品牌决策236

第10章 定价决策266

第11章 全球营销渠道和实体分销296

第12章 全球营销沟通决策Ⅰ：广告与公共关系324

第13章 全球营销沟通决策Ⅱ：销售促进、人员推销及营销沟通的特殊形式352

第14章 全球营销和数学革命380

术语表404

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