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第一章 企业策划概论1

第一节 企业策划的历史背景与发展1

第二节 企业策划的特点与作用4

第三节 企业策划的步骤7

【案例】蒋晓松：策划“博鳌”14

复习思考题19

第二章 企业战略策划20

第一节 企业战略及其分类20

第二节 企业战略策划概述23

第三节 企业战略策划的程序34

第四节 企业战略策划方案评价与决策37

【案例】“娃哈哈”——从三个人的小买卖到跨国公司38

复习思考题41

第三章 创业策划与商业计划42

第一节 创业策划42

第二节 创业企业经营策划51

第三节 高新企业融资与商业计划53

【案例】比尔·盖茨——学子创业先驱63

复习思考题68

第四章 CI策划与广告策划69

第一节 CI的起源与发展69

第二节 企业形象策划72

第三节 广告战略策划85

第四节 广告创作策划93

【案例】中国台湾广告策划的一个神话102

复习思考题106

第五章 市场营销策划107

第一节 市场研究107

第二节 目标市场策划112

第三节 产品组合与新产品开发策划120

第四节 营销策划129

第五节 竞争方略136

第六节 网络营销策划140

【案例1】“超级女声”背后的商业策划153

【案例2】格兰仕微波炉市场的营销策略158

复习思考题160

第六章 品牌策划161

第一节 品牌策划的程序161

第二节 品牌的战略策划170

第三节 品牌的推广策划185

【案例】海尔的品牌延伸策略201

复习思考题205

第七章 店铺与连锁经营策划206

第一节 店址选择206

第二节 店铺定位与布局213

第三节 店铺营销策划224

第四节 网店策划236

第五节 连锁店经营策划243

【案例】家电销售新模式：苏宁集团新建1500家连锁店252

复习思考题253

第八章 公关与专题活动策划254

第一节 公共关系的基本原理254

第二节 公关策划的技巧与在市场营销中的应用265

第三节 专题活动275

第四节 专题活动策划的可操作性279

第五节 专题活动的具体策划286

【案例】国美电器黄陈股权控制的公关之战289

复习思考题295

第九章 技术创新与专利技术开发策划296

第一节 技术创新的基本原理296

第二节 技术创新策略306

第三节 知识产权与专利312

第四节 专利技术开发策划324

【案例】DVD专利纠纷的规避策略335

复习思考题341

参考文献&.342