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序言“YOU”时代：品牌策划的机遇与挑战3

编选情况汇总8

房地产类10

金阳新世界楼盘项目推广案例10

峰景＆峰境，天骄峰景广告策划回顾18

唯美品格，以思想求共鸣22

SOFA融科城，事件营销塑品牌24

卡梅尔，寻找建筑的文化基因28

园景园，用“旗舰店”概念推广楼盘32

天际高尔夫花园维塔斯艺术营销解读36

美兰湖98号，营销概念的点石成金39

北京悠乐汇跨界营销运动透析43

开元名都，一座城市人居的华丽转身47

非常男女，目标消费群的精确定位50

启航社的创意营销之旅54

建华花园2007整合推广策略58

澳德房产VI系统导入纪实61

首誉，连通世界的国际生活64

亚洲金融中心，价值整合打造商务新星66

新里，魏玛公馆，以文化内涵塑高端形象69

新榆公馆，打开“LOMO主义”生活空间72

福临达斗城策划案74

领秀江南，借古城销新城78

西安中海2007年度品牌形象创思录81

中春苑，朴素的实用营销83

好享家的精准营销模式85

富逸，臻园，让豪宅回归性价比89

汇峰，颐和山庄全案回顾95

美的，自由立方项目推广策划案100

博雅首府，守正出奇的策略之道105

药品和保健品类110

“家庭疫苗计划”活动整体策划110

瑞年氨基酸的位能营销114

羚锐制药2007年整合营销全程回顾121

三金西瓜霜清咽含片品牌成长之道127

欧姆龙，创造市场需求132

云南白药气雾剂代沟营销策划运动136

汪氏蜜蜂园的品牌创建140

钙尔奇赞助中国女子举重队策划案143

荣昌肛泰，超越品类形象的品牌传播146

龟鳖丸-新父子篇，艰难的突破149

汽车类152

迈腾，以高端服务铸高端品牌152

LovaSS乐风活力版上市广告运动156

三菱戈蓝上市整合传播案159

飞鹰摩托车品牌行销之道164

别克君越的体验、超越之旅166

萨博“陆上飞行秀中国巡演”活动169

荣威750，融合口碑与体验172

丰田卡罗拉，网上演绎花样征程177

东风雪铁龙凯旋电视广告拍摄侧记179

一汽一大众奥运火炬传递宣传活动181

食品类184

今麦郎弹面，重新定位品牌核心价值184

雅客VQ，赢战2008190

良记金轮的中国市场复兴之路195

浙江洪太品牌整合案例解析199

劲浪，在网上建立品牌优势204

爱尚，非蛋糕，引爆蛋糕市场206

小肥羊品牌重塑全程纪实211

王老吉搭乘奥运快车重塑品牌新形象214

优乐美的“混媒”之道217

农夫茶，传统消费品的网络互动实践221

千喜鹤品牌整合营销传播案224

云南滇红鉴藏会策划传播纪实227

“DLOHAS”唤醒蓝莓水饮新品开发策略230

康师傅本帮烧的社区SP活动232

南山奶粉网络互动纪实234

统一鲜橙多，重拾渠道商的信心236

“百事我创，我要上罐”推广案例238

猫扑、Fido，品牌联合创造双赢240

可口可乐牵手《魔兽世界》242

肯德基“酷感夏日”企划案244

惠氏幼儿奶粉，当眼睛与头脑相遇246

服饰与生活用品类250

德尔惠品牌形象的重塑与提升250

双羽，树立羽绒服价值观营销新典范252

沃特：不断征服256

云南白药牙膏在日化领域的“崛起神话”262

“修圣缘”国学文化突围策略268

361°，打造2008最美的符号272

富安娜品牌定位的落地276

蓝月亮洗手液品牌推广案例279

立白洗衣粉的奥运营销未完成式282

金博，以包装赢得沟通第一秒285

强生日晰日抛型隐形眼镜推广全案287

百迪品牌个案292

NIKE竞技新浪社区295

隆力奇新活力去屑洗发露实战解读298

采诗影视广告的“爱情”攻略302

榄菊与“功夫”的事件营销305

功夫皇帝力助索芙特确立霸主地位308

让温度与心情共舞，DEGRE的品牌规划写实311

欧莎丽以全明星阵容打造品牌314

洁丽雅毛巾品牌战略规划及运作回顾317

耐克，2008系列广告战役322

护舒宝“女人，月当月快乐”327

金莱克奥运全方位推广330

美加净护手霜新广告全记录333

亚礼得：美篮少年引爆网络口碑营销336

孚日大家纺，寻找后来者的先机338

珀莱雅深度细分补水市场344

金苹果家纺区域拓展策略350

MIIOW：释放心中的灵353

DTC：聊广告，我们聊起了爱情356

莱特妮丝影视广告创意之道359

美国骆驼品牌差异化崛起之路363

“艳遇中国”创意产业品牌推广366

纳爱斯儿童牙膏，广告无边界370

家电与家居类374

LG平板电视携手杨澜全记录374

乐华彩电，以情感撬动市场377

三洋电视品牌突破推广服务纪实381

海尔宝蓝32英寸等离子彩电上市策划385

TCL钛金空调事件营销案例391

伊莱克斯2008夏季终端决胜启示录393

美的微波炉，“点”击价值，链接蓝海397

“力诺瑞特”太阳能热水器的前瞻创意398

鑫华新锅炉的创新营销402

TOT02007品牌推广全案406

乐家卫浴整合传播回顾409

奥普山区孩子奥韵希望之旅公益活动案413

苏泊尔“2008经销商英雄汇”策划案416

老板家电创作实案420

联想千万老客户奥运分享计划422

青岛海博家居的品牌策划之路424

徐家地板活动整体策划案428

蓝鸟家具，将一锅烧不开的温水煮沸431

百利办公家具，百变突围434

奥克斯太阳能热水器上市策划纪实438

“左右”中国软体家具方向442

喜临门的品牌升位历程447

零售与服务企业类452

从“从众模式”崛起透视中小企业如何快速突围452

UPS奥运专题网站第二期创作实录459

UPS2007-2008年北京奥运传播活动461

福建电力“家庭电气化”整合推广案466

森林动物园：从“生态和谐”到“制造快乐”469

哈尔滨极地馆冬季推广活动473

圣亚海洋世界的另类推广476

捷强连锁品牌整合营销传播案479

海宁皮革城形象再生整合纪实482

酒精饮料类488

五粮液，老酒，品牌塑造与上市策略488

剑南春，典藏品牌形象塑造493

2007水井坊品牌建设案例498