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引子 中国兰州拉面的数学哲学原理1

第一章　媒介的时空一体性4

一、媒介是特定的时间与空间的接触4

1．媒介的时空一体性4

2．冷媒介与热媒介5

3．热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息6

二、信息的定义7

1．信息是确定性的概率：不确定性之间的差8

2．网络就是信息9

3．人就是媒体，信息就是生命10

三、从热力学第二定律看“冷”“热”信息之“熵”12

1．网络信息传播是不可逆的12

2．冷信息是网络传播的最大概率状态13

3．熵与信息：无序中的有序14

四、网络的破碎化：破碎的时空与破碎的世界15

1．网络的破碎化是媒介形式的多样化15

2．网络传播的个性化是媒介破碎化的体现17

3．形式就是内容18

案例：海尔模卡电视无线营销战略——要看银山拍天浪、三窗放入大江来20

第二章　网络传播形式的演变：理解网络的三座里程碑一、形成网络的“节点”和“边”27

1．网络的度和度分布28

2．网络群集系数28

3．网络距离和平均最短路径长度29

4．网络介数29

二、规则网络：从“七桥问题”开始30

三、随机网络32

四、社会关系的网络表达34

1．社会网络的“六度分离”与互联网的“十九度分离”34

2．弱关系的强度36

案例：网络时代的社会化媒体——QQ空间：“谁与我同在”38

五、小世界网络39

1．爱多士数39

2．从蛐蛐到小世界网络40

案例：FACEBOOK——平均每名用户有120位朋友42

3．人是万物的尺度：自我网络43

案例：博客与微博——自媒体时代43

六、无标度网络模型45

1．中心节点和神秘的长尾45

2．二八定律：20％的博主拥有80％的流量48

3．节点增长和择优链接48

案例：人人网SNS营销——麦当劳101个见面理由50

七、复杂网络：网络传播的认识开端51

案例：网聚人的力量——从美国的“电台总统”到“互联网总统”52

1．新媒体的生动化：病毒视频53

2．关键词购买：搜索引擎广告的精准狙击53

3．博客战争赢家秘诀：让每个人都有自己的媒体54

第三章　网络传播的复杂适应性57

一、复杂及其真正的意义57

1．复杂是真实客观的58

2．简单产生复杂59

二、网络传播是复杂的60

1．网络传播的非线性与动态性61

2．网络传播的非周期性与开放性62

3．网络传播的结构自相似性与互动效应63

三、复杂的适应性：适应是一种坚强63

1．网络传播主体是主动的、活跃的64

2．网络传播个体与传播环境的互动65

3．网络的宏观传播与微观传播66

四、复杂性适应性网络传播特点67

1．网络传播的蜂拥控制：“Jackson陨落了，互联网也差点儿随之而去！”68

2．注意力的聚集：关注就是力量、围观改变命运70

3．网络标识：跟帖与关键字71

4．网络传播的非线性特征73

5．网络传播的信息流：实时流74

6．网络传播的多样性和嵌套结构75

7．无组织的组织力量：自组织76

五、网络传播的复杂适应性系统77

1．网络传播的不可预测性77

2．网络传播的连通性、开放性、互动性79

3．网络传播有开始没有结束：人肉搜索80

4．网络传播的非集中控制性与草根“权威”：“天价烟”82

5．网络传播的不可分离性83

6．网络传播的奇异性：《一个馒头引发的血案》84

7．网络传播的不稳定性和不可计算性87

8．网络传播的涌现性88

案例：蝴蝶效应——从抵制家乐福的短信看手机媒体的传播特点88

第四章　网络传播的混沌过程：所有人对所有人的传播一、网络传播的过程是混沌不是混乱95

1．理解混沌的定义96

2．混沌是自然系统的内在特征：费根鲍姆常数97

二、网络传播的耗散与涨落：混沌的边缘99

1．网络传播的耗散结构99

2．网络传播的不稳定性：涨落100

3．网络传播处在混沌的边缘101

三、网络传播的蝴蝶效应103

四、网络传播的路径依赖104

1．初始条件敏感105

2．引爆机制106

3．五条路径106

4．倍周期性108

5．涌现的形成108

6．信息的冷却108

五、网络传播的对称性破缺109

1．点击与转发：分岔节点109

2．网络传播的不可逆性111

案例：对称破缺之美114

六、网络传播的随机性与不确定性115

七、网络传播的不可预测性118

八、网络传播是可控的119

1．网络传播的牵制控制121

2．网络传播的控制原则122

3．网络传播中“看不见的推手”125

案例：在混沌的边缘创作——波洛克的抽象艺术127

第五章　网络传播的时空结构：分形131

一、分形结构：破碎的时空131

二、分形的定义133

三、分形的对称性与三要素135

四、分形的两种特征：自相似与无标度137

1．自相似性137

2．标度不变性138

五、信息的迭代与反馈：简单的迭代产生复杂139

六、网络传播的嵌套结构：分形路径141

1．网络传播的分形结构是不规整的141

2．网络传播的尺度无关性142

3．网络传播的自相似性142

4．网络传播具有有限区域的无限结构142

5．网络传播隐含着某种整体性142

6．分形是观察手段的相对结果143

7．网络传播的混沌过程是以分形的形式传播的143

七、网络传播的自组织生成：网友144

1．网友推动的“华南虎照片事件”144

2．网络传播中的自组织“临界态”146

案例：混沌分形图147

第六章　网络传播的整体涌现性153

一、整体涌现性153

1．涌现的定义154

2．网络传播的整体涌现性155

3．网络传播的同步与历时涌现156

二、传统的传播效果理论156

1．传播效果156

2．传播效果的控制：“议程设置功能”假说157

3．传播舆论的形成：“沉默的螺旋”假说158

三、网络传播中的“议程设置”与“沉默的螺旋”159

四、网络传播效果的整体涌现性：破碎的聚合160

1．网络的复杂适应性必然导致涌现现象161

2．网络传播的整体涌现性凌驾于网络间的部分互动传播161

3．网络传播的涌现具有稳定性和不可预测性162

4．网络传播的涌现与环境密切相关163

5．网络传播的涌现性具有宏观的自主解释性163

6．网络传播的涌现性本质上是创新性163

第七章　互联网与无线互联网的本质区别一、无线互联网不是互联网简单的延伸167

二、即时性与个性化是根本的不同168

三、无线互联网与互联网的营销模型（4I模型）169

1．从“4P”到“4C”到“4R”的营销组合169

2．无线互联网的营销组合：“4I模型”170

3．网络营销原理：4I模型173

4．网络时代的广告公司职能需重新定义177

5．手机是第一媒体还是第五媒体178

四、手机媒体对中国广告业的革命性影响180

1．中国互联网广告为何如此失败180

2．网络营销定义的理解偏差导致网络广告的投放障碍180

3．网络营销＝网络传播＝网络广告181

4．手机媒体是新媒体的杰出代表181

5．互联网经营的是内容，无线互联网经营的是人182

6．传统营销理念、现代传播手段、媒介化运营思维182

7．手机媒体的发展过程需要领袖级的企业182

8．为什么中国无线广告的投放量如此之小182

9．两股力量推动手机媒体的发展183

10．手机媒体对中国广告业的影响极其深刻183

五、网络传播的效果必须与销量挂钩183

第八章　信息时代的网络时空187

一、网络是柏拉图主义的187

二、网络使“人类相遇的质量下降了”188

三、网络恶搞：娱乐至死与寂寞的狂欢191

参考文献195

附录　三维空间的广义康托集：康托尘199

后记201