图书介绍

广告理论与实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

徐秋杰，秦琴主编；陈通，刘小毛，高源等副主编著
出版社：北京：中国轻工业出版社
ISBN：9787518402113
出版时间：2015
标注页数：246页
文件大小：50MB
文件页数：253页
主题词：广告学－高等职业教育－教材

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图书目录

模块一广告基础知识1

任务一广告概述1

第一节广告基本知识2

第二节广告运作理念15

任务二广告简史25

第一节广告的起源及古代广告26

第二节近代广告35

第三节现代广告43

任务三广告心理53

第一节广告诉求的心理基础55

第二节广告受众心理59

第三节广告心理策略69

任务四广告经营与管理78

第一节广告代理制度80

第二节广告公司经营管理84

第三节广告管理87

模块二广告运作108

任务五广告调查108

第一节广告调查的意义109

第二节广告调查的内容110

第三节广告调查的方法114

第四节广告调查的流程119

第五节广告费用的预算121

任务六广告创意与策划128

第一节广告创意129

第二节广告策划134

任务七广告设计与制作144

第一节广告设计145

第二节广告文案148

第三节电波型广告制作156

第四节印刷广告制作160

第五节其他类型广告制作163

任务八广告媒体167

第一节广告媒体概述168

第二节广告媒体分析评价与选择176

第三节广告媒体组合运用181

第四节广告媒体策略184

任务九广告策略189

第一节广告产品策略192

第二节广告市场策略200

第三节广告实施策略205

任务十广告效果测定216

第一节广告效果概述217

第二节不同阶段的广告效果测定221

附录1 中华人民共和国广告法238

附录2 广告行业公平竞争自律守则244

参考文献246