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第一章 广告导论1

第一节 广告的基本概念1

第二节 广告的功能与作用6

第三节 广告的分类13

第二章 广告观念18

第一节 酒香也怕巷子深18

第二节 广告的商业属性20

第三节 市场营销观念与广告观念22

第四节 广告吸引力的灵魂24

第五节 广告的职业道德与竞争性32

第三章 广告调查与广告研究35

第一节 广告调查的含义与意义35

第二节 广告调查的内容37

第三节 广告调查的方法43

第四节 广告研究的内容与方法48

第四章 广告心理研究58

第一节 广告信息处理过程的心理研究58

第二节 广告感觉68

第三节 广告知觉74

第四节 广告注意79

第五节 广告记忆与联想83

第六节 广告心理效应测定89

第五章 广告计划93

第一节 广告计划的含义与意义93

第二节 广告策划的过程95

第三节 广告计划与整合市场营销传播103

第六章 广告创意策略105

第一节 广告创意105

第二节 广告创意的表现方法与技巧111

第三节 广告表现中的模特与音乐119

第七章 广告文案创作128

第一节 广告文案的特征128

第二节 广告标题130

第三节 广告正文135

第四节 广告标语和附文140

第八章 广告制作144

第一节 报纸广告制作144

第二节 杂志广告制作150

第三节 电视广告制作153

第四节 广播广告制作159

第五节 广告制作程序及内容表现164

第九章 广告延伸167

第一节 网络广告167

第二节 公益广告173

第三节 其他广告177

第十章 广告媒介策略181

第一节 广告媒体概述181

第二节 印刷媒体广告186

第三节 广播媒体广告190

第四节 户外媒体广告194

第五节 广告媒体的选择201

第六节 广告媒体策略206

第十一章 广告预算213

第一节 广告预算的概念213

第二节 广告预算的方法217

第三节 广告预算的分配和管理224

第十二章 广告价格227

第一节 广告价格概述227

第二节 印刷媒介的广告价格231

第三节 电视媒介的广告价格238

第四节 招牌广告价格241

第一节 广告效果测定概述243

第十三章 广告效果测定243

第二节 广告沟通效果测定249

第三节 广告经济效果测定259

第四节 广告社会效果测定264

第十四章 广告管理266

第一节 广告组织的兴起266

第二节 广告组织系统267

第三节 广告主269

第四节 广告公司276

第五节 媒体广告组织282

第六节 广告支持机构283

第十五章 广告管制285

第一节 广告管制的领域285

第二节 我国广告管制的法规与机构286

第三节 我国广告行政管制的主要内容290

第四节 我国广告行业的自律294

第五节 社会对广告的监督296

第六节 我国广告管制的问题及今后改善的方向297

参考文献306

后记309