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导论1

一、选题背景1

二、研究内容2

第一编 理论定位：理性理论与消费伦理7

第一章 经济理性：弊端、改进及替换7

一、经济理性的假设体系及其缺陷7

二、经济理性的改良和替代研究10

三、理论评述13

四、什么是理性16

五、本章结论17

第二章 规范理性及二元理性模型18

一、规范理性及其特征18

二、规范理性与经济理性的共生性24

三、规范理性经济理性二元理性模型的结构性27

四、规范理性与经济理性的协同性29

五、本章结论30

第三章 消费伦理理论的理性本质31

一、消费伦理理论源起：伦理与伦理标准31

二、消费伦理理论的哲学基础：目的论与本体论33

三、消费伦理的实证研究前提：理论模型38

四、消费伦理理论的理性本质42

五、本章结论46

第二编 实证基础：研究现状与实证工具49

第四章 消费伦理研究现状述评49

一、中国消费伦理研究现状49

二、西方消费伦理研究现状54

三、现状评述57

四、本章结论61

第五章 消费伦理的实证研究工具：M-V量表63

一、M-V量表的测量目标63

二、M-V量表的具体内容与基本建构65

三、M-V量表的研究路径和理论定位68

四、M-V量表的实际用途与实践价值70

五、M-V量表的局限性及其启示72

六、本章结论75

第三编 实证之一：消费伦理现状调查79

第六章 基于普通样本的伦理现状调查79

一、研究假设79

二、研究方法82

三、数据分析82

四、结果讨论85

五、本章结论89

第七章 基于学生样本的伦理现状调查90

一、研究假设90

二、研究1：高校学生的消费伦理信念现状调查92

三、研究2：高校学生与中学生的比较95

四、本章结论99

第四编 实证之二：消费伦理的影响因子103

第八章 文化元素对消费伦理的影响103

一、研究模型与假设103

二、研究设计106

三、数据分析109

四、本章结论113

第九章 社会奖惩对消费伦理的影响115

一、研究假设115

二、研究方法118

三、数据分析118

四、结果讨论124

五、本章结论127

第十章 道德哲学变量对消费伦理的影响129

一、研究假设129

二、研究方法131

三、数据分析132

四、本章结论140

第十一章 出生地对消费伦理的影响142

一、研究假设142

二、研究1：出生地与消费伦理信念的关系144

三、研究2：出生地与非伦理消费行为的关系148

四、本章结论152

第五编 实证之三：消费伦理应用研究157

第十二章 善因营销响应与消费伦理157

一、研究假设157

二、研究方法159

三、数据分析159

四、结果讨论164

五、本章结论166

第十三章 消费伦理视角下的网上偷菜168

一、文献综述与研究假设169

二、研究1：道德强度与偷菜意愿174

三、研究2：物质主义与偷菜意愿176

四、研究3：伦理判断与偷菜意愿177

五、研究4：影响相对性比较178

六、本章结论179

第十四章 结论与展望181

一、研究结论181

二、理论贡献184

三、研究启示186

四、研究局限190

五、未来方向191

参考文献192

后记223