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上册1

第一章　企业经营者视角的宏观经济分析1

第一节　企业经营者学习宏观经济分析的意义1

第二节　宏观增长与波动理论及对我国启示6

第三节　宏观经济流量GDP深度分析20

第四节　产业和区域视角的宏观政策28

第五节　经济体制、社会分层与政府行为41

第六节　汇率、政策协调及全球战略资产配置56

第一节　企业战略管理导论69

第二章 企业战略管理69

第二节　企业外部环境分析73

第三节　企业内部条件分析80

第四节　企业的使命、愿景和战略目标89

第五节　企业战略的类型与特点96

第六节　企业战略的选择与实施112

第三章　市场营销管理115

第一节　市场营销管理基础115

第二节　营销战略124

第三节　营销组合策略131

第四节　消费者行为149

第五节　品牌资产158

第六节　客户资产162

第七节　动态客户关系管理169

第八节　互联网商务模式与经营战略175

第四章　企业运作管理209

第一节　运作管理概述209

第二节　运作战略218

第三节　运作系统设计229

第四节　运作系统运行与控制243

第五节　供应链与物流管理261

第一节　人力资源管理基础271

第五章　人力资源管理271

第二节　人力资源管理实践282

第三节　人力资源管理前沿315

下册331

第六章　会计331

第一节　会计基本知识331

第二节　会计核算的基本流程343

第三节　财务报告体系350

第四节　财务报告分析363

第五节　会计专题369

第一节　公司理财概述383

第七章 公司理财383

第二节　公司理财的价值观念387

第三节　公司筹资活动395

第四节　资金成本与资本结构决策404

第五节　营运资本管理416

第六节　公司投资活动421

第七节　股利分配432

第八章　公司治理441

第一节　公司的出现与发展441

第二节　公司治理的定义444

第三节　公司治理的理论分析445

第四节　公司治理的作用446

第五节　美国的公司治理结构449

第六节　德国的公司治理结构466

第七节 日本的公司治理结构472

第八节　东亚的公司治理477

第九节　我国当前的公司治理问题与对策480

第九章　公司组织491

第一节　组织的基本概念491

第二节　组织中的个体499

第三节　组织中的群体510

第四节　组织理论的发展516

第五节　典型的组织结构526

第六节　组织中的活动及组织运作图540

第七节　组织文化543

第八节　组织设计545

第九节　组织的发展与变革551

第十章　商法561

第一节　商法总论561

第二节　公司法567

第三节　证券法585

第四节　票据法595

第五节　保险法603

第六节　合同法610

第十一章　技术创新管理619

第一节　技术创新概述619

第二节　企业技术创新的战略管理628

第三节　企业家与技术创新639

第四节　国家创新系统647

第五节　高技术产业化653

后记661