市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场营销学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 市场营销学导论1

第一节 市场与市场营销1

第二节 市场营销学的建立和特点8

第三节 现代营销理论与营销观念13

第四节 企业营销管理的任务与过程24

重点概念26

复习思考题26

【附】27

第二章 市场营销环境31

第一节 市场营销环境概述31

第二节 宏观营销环境33

第三节 微观营销环境41

第四节 企业市场机会与威胁47

重要概念49

复习思考题49

【附】50

第三章 消费者市场分析55

第一节 消费者市场需求55

第二节 消费者购买行为63

第三节 消费者购买决策过程71

重要概念78

复习思考题78

【附】78

第四章 组织市场分析84

第一节 组织市场需求84

第二节 生产者市场购买行为分析86

第三节 中间商市场购买行为分析91

第四节 非营利组织市场与政府市场购买行为分析95

重要概念97

复习思考题97

第五章 市场营销调研与预测98

第一节 市场营销信息系统98

第二节 市场营销调研105

第三节 市场需求预测114

重要概念120

复习思考题120

【附】121

第六章 目标市场营销战略127

第一节 市场细分127

第二节 目标市场的选择134

第三节 市场定位138

重要概念142

复习思考题142

【附】143

第七章 市场竞争与发展战略144

第一节 市场竞争与竞争者分析144

第二节 市场竞争与发展的一般战略147

第三节 各类企业市场竞争战略151

重要概念157

复习思考题157

【附】157

第八章 产品策略160

第一节 产品与产品组合160

第二节 产品生命周期166

第三节 新产品开发169

第四节 产品包装174

第五节 品牌与商标175

第六节 服务策略181

重要概念184

复习思考题184

【附】184

第九章 价格策略189

第一节 企业定价目标与程序189

第二节 企业定价的一般方法196

第三节 定价的基本策略201

重要概念207

复习思考题207

【附】208

第十章 分销渠道策略211

第一节 分销渠道概述211

第二节 分销渠道中的中间商214

第三节 分销渠道的设计与管理220

第四节 物流配送226

重点概念231

复习思考题231

【附】232

第十一章 促销策略240

第一节 促销与促销组合240

第二节 人员推销244

第三节 广告250

第四节 公共关系262

第五节 营业推广265

重要概念270

复习思考题270

【附】271

第十二章 市场营销计划、组织与控制280

第一节 市场营销计划280

第二节 市场营销组织283

第三节 市场营销控制288

重要概念293

复习思考题294

【附】294

第十三章 国际市场营销301

第一节 概述及理论基础301

第二节 国际营销环境307

第三节 国际目标市场战略315

第四节 进入国际市场的障碍和进入方式318

第五节 国际市场营销策略323

重要概念347

复习思考题347

【附】348