图书介绍

市场营销理论与方法【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

纪宝成，赵亚平编著著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：7040098180
出版时间：2001
标注页数：114页
文件大小：4MB
文件页数：124页
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图书目录

目录1

导言1

一、市场与市场营销3

（一）市场与市场类型3

（二）市场营销及其任务5

（三）市场营销管理观7

（四）市场营销管理过程10

（五）市场营销环境15

二、市场细分与目标市场18

（一）市场细分及其作用18

（二）细分市场的依据21

（三）市场细分的有效性25

（四）目标市场策略27

三、产品策略32

（一）产品整体概念32

（二）产品组合33

（三）产品市场寿命周期36

（四）新产品开发40

（五）品牌与商标策略43

（六）包装策略46

（七）市场营销服务48

（一）销售渠道的含义和类型57

四、渠道策略57

（二）产品分销的基本策略59

（三）影响渠道选择的因素62

（四）销售渠道系统63

（五）产品实体分配66

五、价格策略71

（一）企业定价的依据71

（二）企业定价方法76

（三）灵活定价策略81

六、促销策略85

（一）销售促进及其作用85

（二）促销方式87

（三）促销组合决策94

七、市场营销组织97

（一）市场营销组织的类型97

（二）市场营销组织设计的一般程序99

八、市场营销控制102

（一）营销控制的必要性102

（二）营销控制过程104

（三）年度营销计划控制107

（四）企业赢利能力控制112

（五）营销效率和营销战略控制113