图书介绍

广告系列 广告创意【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

广告系列 广告创意
  • 方茜编著 著
  • 出版社： 上海：上海交通大学出版社
  • ISBN：9787313049933
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：210页
  • 文件大小：52MB
  • 文件页数：232页
  • 主题词：广告学

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图书目录

广告创意原理篇3

第一章　广告创意概述3

第一节 广告创意内涵与外延3

第二节 创意对广告的影响力5

思考题17

第二章　广告创意相关理论18

第一节 历史上几种著名的广告创意观18

第二节　现代营销传播原理与广告创意21

思考题37

广告创意实例篇41

第三章　广告创意的发展历程41

第一节　欧美广告创意革命41

第二节 创意革命在全球的蔓延49

思考题70

第四章　视觉化的广告创意71

第一节 广告创意视觉语言的发展过程71

第二节 视觉语言与文字的结合77

第三节 广告视觉语言的本与末89

思考题117

第五章 不守规则广告创意118

第一节　反讽与自嘲118

第二节 “不安全”的创意125

第三节　敏感话题134

思考题141

第六章　公益广告创意142

第一节 关系国计民生的公益广告142

第二节　公益广告的历史与发展143

第三节　公益广告的创意特征146

第四节　公益广告的实效159

思考题161

第七章　广告媒体创意162

第一节　广告媒体创意的发展趋势162

第二节　广告媒体的创意原则172

思考题179

广告创意实践篇183

第八章　掌控创意183

第一节　如何寻找创意183

第二节　如何表达创意190

第三节　如何管理创意196

思考题200

第九章 与创意相关的若干建议201

第一节　关于态度201

第二节　关于积累的经验202

第三节　关于求职204

第四节　关于合作206

参考书目209

后记210

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