图书介绍

物流营销实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

吴莹莹主编著
出版社：北京：北京邮电大学出版社
ISBN：9787563517992
出版时间：2008
标注页数：151页
文件大小：37MB
文件页数：159页
主题词：物资市场－市场营销学－专业学校－教材

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图书目录

第一单元物流营销基本理论1

模块一物流营销和物流营销观念1

知识点一市场营销与物流营销1

知识点二物流营销的内容和特征7

知识点三现代物流营销观念9

模块二物流企业市场分析16

知识点一物流营销市场分析16

知识点二物流市场细分23

知识点三物流企业目标市场的选择26

知识点四物流企业市场定位31

综合训练34

第二单元物流营销策略36

模块一物流产品策略36

知识点一物流产品概述36

知识点二物流产品的市场寿命周期策略44

知识点三物流产品新产品开发策略48

知识点四物流产品品牌策略52

模块二物流产品定价策略56

知识点一物流产品定价概述56

知识点二物流产品基本定价方法63

知识点三物流服务定价策略67

模块三物流企业渠道策略72

知识点一物流企业分销渠道的基本模式72

知识点二物流渠道的设计与选择77

知识点三物流渠道的管理82

模块四物流企业促销策略84

知识点一物流企业促销概述84

知识点二物流企业促销组合策略87

知识点三物流企业促销策略90

知识点四物流企业广告宣传策略94

知识点五物流企业公共关系策略97

知识点六物流企业营业推广策略100

模块五物流服务的有形展示102

综合训练107

第三单元物流营销管理109

模块一物流营销信息管理109

模块二物流企业市场营销调研和预测114

模块三物流客户关系管理125

综合训练133

第四单元物流营销人员的素质要求和基本礼仪134

知识点一物流营销人员的素质要求134

知识点二塑造良好的职业形象137

知识点三物流营销人员的基本礼仪142

综合训练150