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第1篇 搜索引擎优化（SEO）前置知识第1章 初识搜索引擎优化（SEO）2

1.1 什么是搜索引擎优化（SEO）2

1.1.1 搜索引擎工作原理和步骤2

1.1.2 搜索引擎优化（SEO）的含义4

1.1.3 SEO是最佳方法5

1.2 搜索引擎优化的目标5

1.2.1 更好的搜索排名5

1.2.2 提升用户体验6

1.2.3 创收与创业6

1.3 搜索引擎优化的分类8

1.3.1 站内搜索引擎优化8

1.3.2 站外搜索引擎优化8

1.4 搜索引擎优化的误区9

1.4.1 为了搜索引擎而优化9

1.4.2 听信虚假广告9

1.4.3 过于急迫10

1.4.4 采用黑帽手法11

1.5 搜索引擎优化的适用范围和人员要求12

1.5.1 SEO适合所有有网络创业梦想的人12

1.5.2 SEO人员应该具备的素养12

1.6 小结与案例汇总13

第2章 搜索引擎喜欢的网站特点14

2.1 主题明确的网站14

2.1.1 什么是网站主题14

2.1.2 22个经典网站主题14

2.1.3 如何定位网站主题30

2.1.4 建设与目标主题密切相关的网站32

2.2 权威的网站32

2.2.1 什么是网站权威性32

2.2.2 影响网站权威性的因素32

2.3 实用的网站33

2.3.1 网站实用性与用户行为33

2.3.2 影响网站实用性的用户行为34

2.4 小结与案例汇总37

第3章 搜索引擎优化（SEO）常用工具38

3.1 网站信息查询工具38

3.1.1 Alexa排名查询38

3.1.2 Google PR查询和全站PR查询41

3.1.3 反向链接查询42

3.1.4 每小时、每天、每周、每月搜索引擎收录查询43

3.1.5 死链接检测45

3.1.6 网速测试之超级Ping45

3.1.7 域名查询、域名删除列表46

3.1.8 域名Whois查询47

3.1.9 同IP网站查询48

3.1.10 PR输出值查询49

3.2 流量统计系统50

3.2.1 Google Analytics的应用50

3.2.2 百度统计的应用60

3.2.3 量子统计的应用65

3.3 搜索优化工具71

3.3.1 百度指数分析72

3.3.2 Google相关关键词查询72

3.3.3 关键词排名查询73

3.3.4 关键词密度查询74

3.3.5 友情链接检测75

3.3.6 搜索引擎蜘蛛模拟75

3.4 搜索引擎官方推荐工具76

3.4.1 搜索引擎优化必备工具：Google网站管理员工具76

3.4.2 百度站长工具84

3.5 小结与案例汇总85

第2篇 网站发布前的内部优化88

第4章 SEO第一步：关键词策略88

4.1 初识关键词88

4.1.1 什么是关键词88

4.1.2 关键词与搜索密切相关88

4.1.3 关键词确定89

4.2 关键词选择原则90

4.2.1 关键词与网站主题要紧密相关90

4.2.2 关键词要精准而不能宽泛90

4.2.3 关键词不要太特殊92

4.2.4 站在用户角度思考92

4.2.5 选择竞争度最小的关键词93

4.3 关键词选择步骤实例分析93

4.3.1 建立简易关键词库93

4.3.2 关键词竞争度评估96

4.3.3 长尾关键词策略99

4.4 小结与案例汇总101

第5章 域名与SEO102

5.1 域名权重102

5.1.1 Google专利中的域名权重102

5.1.2 域名权重的常规意义103

5.1.3 域名权重分级104

5.1.4 域名权重的争议和逻辑推理104

5.1.5 Google、百度的另一身份：域名注册商105

5.2 域名选取的原则106

5.2.1 适合记忆106

5.2.2 输入方便108

5.2.3 有丰富内涵109

5.3 域名选取的技巧及实例109

5.3.1 用主关键词作为域名109

5.3.2 用产品作为域名110

5.3.3 用品牌作为域名110

5.3.4 用企业名作为域名111

5.3.5 SEO中域名选择的误区113

5.4 案例：如何打造适合搜索引擎的域名114

5.4.1 要点一：方便记忆并包含关键词115

5.4.2 要点二：权重链接指向116

5.4.3 要点三：域名注册时间和历史122

5.4.4 要点四：域名所有人的变更123

5.4.5 要点五：域名下内容的质量124

5.4.6 要点六：域名中信息的更新125

5.4.7 要点七：域名下包含的页面数量126

5.4.8 要点八：高质量的出站链接127

5.4.9 要点九：死链接与404页面的处理127

5.4.10 要点十：稳定的服务器128

5.4.11 要点十一：域名中页面的标准128

5.5 小结与案例汇总129

第6章 主机空间与SEO130

6.1 主机和空间基础知识130

6.1.1 什么是主机，什么是空间130

6.1.2 购买独立主机与网络空间的抉择130

6.2 主机空间对SEO的影响131

6.2.1 主机空间速度对SEO的影响131

6.2.2 主机空间稳定性对SEO的影响132

6.2.3 主机设置错误对SEO的影响132

6.2.4 主机空间的地理位置对SEO的影响133

6.2.5 同一个IP上的其他网站对SEO的影响133

6.3 选择优秀主机空间的方法134

6.3.1 选择稳定主机空间的方法134

6.3.2 选择高速主机空间的方法135

6.3.3 选择更多连接数的主机空间136

6.3.4 尽可能地购买更多的流量137

6.3.5 选择有备份机制的主机空间137

6.3.6 自定义404页面138

6.3.7 子域名支持138

6.3.8 服务响应时间139

6.4 国内各类型主机空间推荐140

6.4.1 主机托管推荐140

6.4.2 万网虚拟主机推荐142

6.4.3 VPS主机推荐142

6.5 小结与案例汇总143

第7章 适合SEO的CMS程序选择与调试144

7.1 CMS系统简介144

7.1.1 什么是CMS144

7.1.2 CMS的分类145

7.2 CMS在搜索引擎优化中的优势145

7.2.1 CMS的HTML生成功能有利于规范网站URL结构146

7.2.2 CMS利于灵活定义网页标题、关键词和描述标签146

7.2.3 CMS有助于优化导航和网站地图147

7.3 国内适合SEO、SEM的主流CMS概览148

7.3.1 PHPCMS148

7.3.2 DedeCMS152

7.3.3 PHP168154

7.3.4 动易CMS155

7.4 用CMS建立本地调试网站158

7.4.1 下载运行环境（pc webserver）158

7.4.2 安装运行环境（pc webserver）159

7.4.3 访问本地网站159

7.4.4 登录后台生成网站基础框架160

7.5 小结与案例汇总162

第8章 确立搜索引擎喜欢的网站结构163

8.1 网站结构介绍163

8.1.1 什么是网站结构163

8.1.2 物理结构与逻辑结构163

8.1.3 网站结构对SEO的影响165

8.2 网站结构优化165

8.2.1 物理结构优化165

8.2.2 逻辑结构优化166

8.3 二级域名与子目录的选择167

8.3.1 根据内容的丰富程度进行选择167

8.3.2 根据内容的相关性进行选择167

8.3.3 分开访问子域名内容168

8.3.4 不要滥用子域名168

8.4 小结与案例汇总168

第9章 内部链接优化169

9.1 初识链接169

9.1.1 什么是链接169

9.1.2 链接分类170

9.2 内部链接在SEO中的作用171

9.2.1 内部链接有助于加快网站收录172

9.2.2 内部链接有助于优化页面排名172

9.2.3 内部链接有助于加强权重传递173

9.2.4 内部链接有助于提高用户体验173

9.3 内部链接检测工具173

9.3.1 Google网站管理员工具中的内部链接统计173

9.3.2 内部链接检查器175

9.4 新浪网的内部链接规划案例177

9.4.1 扁平的树形网状结构177

9.4.2 网站导航的规划与部署182

9.4.3 用链接相关性提高用户体验186

9.4.4 死链接与错误页面186

9.5 小结与案例汇总187

第10章 “内容为王”与SEO中的内容策略188

10.1 原创、转载与伪原创188

10.1.1 什么是原创内容188

10.1.2 什么是转载内容189

10.1.3 什么是伪原创内容190

10.1.4 搜索引擎优化者的选择192

10.2 内容在SEO中的重要作用193

10.2.1 有价值的内容是搜索引擎优化的第一位193

10.2.2 以内容为本营造权威品牌194

10.2.3 SEO和内容建设相辅相成194

10.3 标题策略194

10.3.1 中规中矩的常规标题195

10.3.2 明确受众的特定标题195

10.3.3 用数字说话的标题196

10.3.4 用疑问引起共鸣的标题196

10.3.5 使用夸张的标题196

10.3.6 用明星效应武装标题197

10.3.7 限时的标题197

10.3.8 不符合常理的标题197

10.3.9 用热点事件伪装标题198

10.3.10 抓住访问者好奇心的标题198

10.4 内容形式198

10.4.1 不要用太正式、古板的语言198

10.4.2 让内容建设更简洁199

10.4.3 多做平实、浅显易懂的内容199

10.5 内容结构199

10.5.1 不要写太长的段落200

10.5.2 多用小标题200

10.5.3 多罗列要点201

10.6 表现形式202

10.6.1 数字的说服力202

10.6.2 善用富媒体202

10.7 小结与案例汇总203

第11章 单网页优化204

11.1 单网页的分类与内容构成204

11.1.1 首页的内容构成204

11.1.2 栏目页的内容构成205

11.1.3 列表页的构成207

11.1.4 内容页的构成208

11.1.5 其他单网页的内容构成209

11.2 兼顾SEO与用户体验的单网页优化209

11.2.1 导航与底部区域209

11.2.2 内容区域211

11.2.3 相关内容212

11.2.4 互动机制213

11.2.5 代码优化213

11.2.6 URL优化220

11.2.7 关键词布局与密度222

11.2.8 导入与导出链接223

11.3 小结与案例汇总224

第3篇 网站推出后的优化与推广策略第12章 外部链接与SEO226

12.1 外部链接在SEO中的作用226

12.2 判断优秀外部链接的标准227

12.3 让别人主动链接：链接诱饵230

12.3.1 什么是链接诱饵230

12.3.2 链接诱饵的常用手法230

12.4 小结与案例汇总232

第13章 交换链接策略233

13.1 交换链接基础知识233

13.1.1 什么是交换链接233

13.1.2 交换链接的意义233

13.2 优秀交换链接的标准234

13.2.1 网站相关性234

13.2.2 网站质量235

13.2.3 导出链接数量237

13.2.4 链接伙伴的健康度238

13.2.5 交换链接的稳定性238

13.3 寻找优秀交换链接的方法239

13.3.1 搜索引擎239

13.3.2 分类目录与网址导航240

13.3.3 链接交换平台242

13.3.4 同类网站的交换链接243

13.3.5 站长群与站长论坛244

13.4 小结与案例汇总245

第14章 构建高质量的博客和论坛外部链接策略246

14.1 博客与论坛外部链接建设的基础知识246

14.1.1 什么是博客外部链接246

14.1.2 什么是论坛外部链接247

14.1.3 博客和论坛外部链接的意义：让外部链接可控248

14.2 博客和论坛外部链接建设的五大误区249

14.2.1 杜绝群发机器人249

14.2.2 数量与质量的博弈250

14.2.3 培养博客、论坛的优秀账户250

14.2.4 原创与转载的融合251

14.2.5 外部链接方式的多样化251

14.3 利用博客、论坛建设高质量外部链接的方法253

14.3.1 建设高质量博客进行外部链接的典型步骤253

14.3.2 论坛外部链接建设三要素257

14.4 小结与案例汇总259

第15章 百科与分类目录外部链接建设策略260

15.1 基础知识260

15.1.1 认识百科260

15.1.2 浅谈分类目录264

15.1.3 百科、分类目录外部链接建设的价值265

15.2 百科外部链接建设案例266

15.2.1 国外维基百科外部链接建设案例266

15.2.2 百度百科外部链接建设和推广案例269

15.3 分类目录外部链接建设案例274

15.3.1 登录hao123274

15.3.2 domz提交与登录276

15.4 小结与案例汇总278

第16章 SNS社区和问答系统的流量吸引策略279

16.1 SNS社区的流量吸引策略279

16.1.1 新兴的SNS社区279

16.1.2 最呆板的SNS流量吸引方法280

16.1.3 利用SNS进行病毒式的流量吸引281

16.1.4 常见SNS推广代码281

16.2 问答系统的流量吸引策略283

16.2.1 问答系统283

16.2.2 问答系统中的流量吸引方法285

16.3 小结与案例汇总288

附录A 本书案例速查289