图书介绍

广告不能这样做【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

杨策编著著
出版社：北京：中国经济出版社
ISBN：7501775400
出版时间：2007
标注页数：303页
文件大小：6MB
文件页数：309页
主题词：广告学

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图书目录

序章1

一、中国广告发展现状及趋势4

二、中国广告业中存在的九大误区8

第二章公关向左，广告向右？19

一、广告像钉子，公关像锤子23

二、广告要与公关共同努力26

第三章定位模糊为广告之大忌31

一、定位，让广告效果倍增34

二、广告，迎接定位时代的挑战41

三、严防广告错位52

四、广告要贴合消费者心理72

第四章广告创意拒绝“低俗”77

一、创意计划的基本因素82

二、广告创意三要素86

三、真实性、原创性与广告创作94

四、广告要遵循法律规定100

五、广告要力求简洁103

六、评价创意机遇105

第五章广告忌讳缺乏文化底蕴109

一、人文因素拉近你与消费者的距离112

二、跨文化广告的经营之道121

三、如何使情感广告更有效127

第六章不要把广告文案做成空洞无物的口号139

一、如何创作好的广告文案141

二、广告标语也要讲科学158

三、正文，广告诉求的主体162

四、广告标题“傻瓜”套路167

五、做个会写文案的广告人172

第七章名人广告，实效第一175

一、名人细分178

二、企业如何甄选名人185

第八章广告不要在媒体选择上犯糊涂191

一、媒体选择策略194

二、走出粗放式媒体购买误区204

三、媒体购买要做好各方面的平衡216

第九章广告投资需要合理分配235

一、广告预算的科学分配与管理237

二、本土广告投资要掌握的平衡原则250

第十章广告调研给广告系上安全带255

一、广告调研，让广告投得更放心257

二、概念测试——事前调研，把稳广告前进的舵266

三、文案测试——看你的文案能发挥多大作用268

四、同步测试——给自己亡羊补牢的机会276

五、事后评估——探究哪一半广告费被浪费277

后记303