图书介绍

市场营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

柴雨等主编著
出版社：长沙：湖南师范大学出版社
ISBN：9787564803759
出版时间：2013
标注页数：252页
文件大小：60MB
文件页数：261页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章市场营销导论1

第一节市场营销的概念1

第二节市场营销学的产生与发展5

第三节市场营销观念的演变历程7

第四节市场营销学的性质、特点及研究对象9

本章小结11

第二章市场分析13

第一节企业营销环境13

第二节消费者市场19

第三节生产者市场26

第四节政府市场30

本章小结32

第三章目标市场营销36

第一节市场细分36

第二节目标市场选择43

第三节市场定位48

本章小结52

第四章市场竞争战略57

第一节市场竞争分析57

第二节市场竞争对手分析60

第三节市场竞争战略64

本章小结69

第五章产品策略72

第一节整体产品概念与分类72

第二节产品生命周期79

第三节新产品开发84

第四节品牌与包装策略93

本章小结101

第六章价格策略104

第一节定价目标104

第二节定价方法113

第三节定价策略122

第四节价格调整130

本章小结131

第七章分销渠道134

第一节销售渠道的作用和模式134

第二节中间商141

第三节分销渠道的决策146

本章小结153

第八章促销策略158

第一节促销组合158

第二节人员推销162

第三节营业推广166

第四节广告策略170

第五节公共关系175

本章小结179

第九章市场营销计划、组织与控制182

第一节市场营销计划182

第二节市场营销组织185

第三节市场营销计划实施190

第四节市场营销计划控制193

本章小结197

第十章服务营销205

第一节服务营销的概念及特点205

第二节服务营销组合210

第三节服务有形展示213

第四节服务质量221

本章小结226

第十一章国际市场营销229

第一节国际市场营销概述229

第二节国际市场环境分析231

第三节国际目标市场进入策略238

第四节国际市场营销组合策略243

本章小结248

参考文献252