图书介绍

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广告学入门
  • 徐百益著 著
  • 出版社： 上海：上海文化出版社
  • ISBN：7805110557
  • 出版时间：1988
  • 标注页数：172页
  • 文件大小：6MB
  • 文件页数：179页
  • 主题词：

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图书目录

目次1

第一章 绪论1

第一节 广告的定义和广告学1

第二节 我国广告的发生和发展7

第三节 资本主义国家的广告概况22

第四节 社会主义国家的广告30

第二章 制订广告策划39

第一节 了解市场情况39

第二节 商品的研究和生命周期45

第三节 消费者心理51

第四节 广告的主题67

第五节 广告媒介的选择74

第三章 广告的设计和制作87

第一节 广告文稿87

第二节 广告构图96

第三节 广告画和摄影113

第四节 商标和包装130

第五节 各类广告的制作步骤139

第四章 广告案例和广告效果调查151

第一节 广告案例151

第二节 广告效果调查160

第五章 广告机构的组织和职能162

第六章 如何进行对外的广告宣传167

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