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上篇 基本概念与一般原理2

第一章 广告经营与管理概述2

第一节 广告经营与广告管理2

第二节 广告经营与广告市场4

第三节 广告经营与产业发展8

第二章 广告经营机制——广告代理制19

第一节 广告代理与广告代理制19

第二节 广告代理制的三种模式24

第三章 广告经营环境30

第一节 广告经营的宏观环境30

第二节 广告经营的微观环境38

中篇 广告产业与广告经营48

第四章 广告产业组织48

第一节 广告产业的市场结构48

第二节 广告产业的市场行为60

第三节 广告产业的市场绩效72

第五章 大数据与广告产业82

第一节 大数据时代广告产业变革与创新82

第二节 数字广告产业的发展模式与战略87

第六章 广告产业制度91

第一节 广告产业制度的历史回顾91

第二节 广告产业制度的问题审视93

第三节 广告产业的制度优化路径94

第四节 国家广告产业园建设战略96

第七章 国际广告产业101

第一节 国际广告产业发展现状及其特点101

第二节 美国网络广告产业的现状与趋势104

第三节 国际广告集团全球扩张模式选择112

第四节 国际广告集团在中国的发展战略116

下篇 广告公司的经营与管理122

第八章 广告公司的类型与组织结构122

第一节 广告公司的类型122

第二节 广告公司的组织结构124

第九章 广告公司的业务运作流程管理134

第一节 广告公司业务运作的基本流程134

第二节 广告公司的客户关系管理135

第十章 广告公司核心竞争力的建构142

第一节 核心竞争力与广告公司核心竞争力142

第二节 世界范围内广告公司的战略转型147

第三节 本土广告公司核心竞争力的建构149

第十一章 广告公司的人力资源管理157

第一节 广告公司人才选聘与素质要求157

第二节 广告公司员工考评、培训与职业发展161

第十二章 广告公司的财务管理与资本运作166

第一节 广告公司的财务管理166

第二节 广告公司的资本运作174

第十三章 媒介广告公司的经营管理181

第一节 日本媒介广告公司的发展历程与现状181

第二节 媒介广告公司的经营运作与竞争优势186

第三节 中国媒介广告公司的经营策略189

第十四章 企业内部广告公司的经营管理192

第一节 韩国企业内部广告公司的发展历程与现状192

第二节 企业内部广告公司的竞争优势与局限195

第三节 韩国企业内部广告公司的经营运作197

第四节 中国企业内部广告公司的经营策略199

第十五章 媒介购买公司的经营管理202

第一节 欧美媒介购买公司兴起的背景及成因202

第二节 欧美媒介购买公司发展的策略及趋势204

第三节 欧美媒介购买公司对中国的影响及对策206

第十六章 程序化购买广告公司的经营管理210

第一节 程序化购买的基本原理与运作流程210

第二节 中国程序化购买广告产业发展审视212

第三节 中国程序化购买广告公司的经营策略217

参考文献223

后记225