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三思而入行2

1．三思一：有创意不一定能做广告2

2．三思二：付出与收获不成正比4

3．三思三：广告是条不归路6

你在为谁工作10

4．劝告一：能力比金钱重要10

5．劝告二：工作是上天赋予的使命11

6．劝告三：珍惜目前的工作机会12

7．劝告四：点燃你的工作激情12

8．劝告五：从优秀到卓越14

平坦广告界的必备知识16

9．知识一：自学能力16

10．知识二：热情与好奇心17

11．知识三：右脑思考19

电视广告不易为22

12．TAKE1：剪接22

13．TAKE2：镜头运用25

14．TAKE3：录像带与胶片29

15．TAKE4：制作公司32

16．TAKE5：后期制作公司37

17．TAKE6：前期制作40

18．TAKE7：监拍须知46

19．TAKE8：后期制作52

20．TAKE9：制作日志60

创意十诫72

21．第一诫：人做我不做，杀出新血路72

22．第二诫：Do in wrong way75

23．第三诫：优秀是卓越的大敌77

24．第四诫：谁是广告对象？80

25．第五诫：善用幽默83

26．第六诫：与客户做个好朋友86

27．第七诫：当懂得卖稿90

28．第八诫：不可小看因特网101

29．第九诫：要认识中国103

30．第十诫：开心最好106

SUNDAY现象110

31．现象一：前无古人110

32．现象二：走火入魔112

33．现象三：反明星广告113

34．现象四：不一致就是一致114

35．现象五：本土化116

36．现象六：哗众取宠118

37．现象七：没有想清楚120

38．现象八：导演才是ECD121

39．现象九：客户也疯狂123

40．现象十：强将手下无弱兵124

41．现象十一：SUNDAY也获奖126

42．现象十二：创意vs．生意127

CD不易为130

43．一不易为：CD要放下三样东西130

44．二不易为：CD要肩负三样东西132

45．三不易为：独行侠CD与二人组CD135

46．四不易为：平面CD与电视CD137

47．五不易为：新丁CD140

48．六不易为：CD的遗传142

49．七不易为：CD的EQ144

50．八不易为：CD的领导147

51．九不易为：面试151

52．十不易为：聘请下属154

53．十一不易为：分配工作157

54．十二不易为：指导下属159

55．十三不易为：改进下属162

56．十四不易为：辅导下属165

57．十五不易为：工作评估168

58．十六不易为：港台CD171

59．十七不易为：CD的家人174

60．十八不易为：CD后浪推前浪177

61．十九不易为：ECD更不易为179

五维管理184

62．向导一：内在管理184

63．向导二：对上管理185

64．向导三：横向管理186

65．向导四：对外管理188

66．向导五：对下管理189

一场游戏192

67．游戏一：兵不厌诈192

68．游戏二：顺水人情193

69．游戏三：恃强凌弱195

70．游戏四：闭门造车197

71．游戏五：掩耳盗铃200

72．游戏六：共襄善举202

73．游戏七：荼毒心灵203

74．游戏八：桎梏创意205

75．游戏九：争名逐利206

76．游戏十：金钱挂帅208

77．游戏十一：看不起这个游戏210

碾平中国广告界十大动力214

78．动力一：改革开放214

79．动力二：书籍与杂志215

80．动力三：因特网216

81．动力四：国际制作公司217

82．动力五：收购218

83．动力六：国际品牌219

84．动力七：工资219

85．动力八：媒体221

86．动力九：“飞机稿”222

87．动力十：北京奥运223

小强作品集226

88．作品一：从凡士林开始226

89．作品二：冰激凌的启示227

90．作品三：X一代229

91．作品四：无中生有232

92．作品五：点石成金234

93．作品六：借尸还魂236

94．作品七：颠覆广告237

95．作品八：策略先行240

96．作品九：集体创作245

97．作品十：因祸得福251

98．作品十一：主动出击254

99．作品十二：执行力255

100．作品十三：洞悉先机259

后记264

学习小强好榜样266