图书介绍

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曹金明，李华卫，赵文琰编著著
出版社：武汉：华中科技大学出版社
ISBN：7560944558
出版时间：2008
标注页数：88页
文件大小：6MB
文件页数：98页
主题词：广告－设计－高等学校－教材

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图书目录

第一章平面广告发展概述1

第一节广告形式的演进2

一、符号形式的广告2

二、雕刻形式的广告3

三、实物形式的广告3

四、印刷形式的广告4

五、影像形式的广告6

第二节广告理论的演进8

一、AIDA法则8

二、科学派和情感派广告观8

三、USP理论11

四、Brand Image（品牌形象）理论11

五、ROI广告理论14

六、定位理论14

七、4P理论、4C理论和4R理论17

八、IMC（整合营销传播）理论20

第二章广告设计的基本要素24

第一节广告设计的概念元素24

一、概念在广告中的效用24

二、概念广告的基本特性26

第二节广告设计的视觉要素28

一、抽象的视觉元素28

二、具象的视觉元素29

三、关系要素30

第三章广告图形创意32

第一节广告图形的特性32

一、原创性33

二、关联性33

三、直观性34

四、趣味性34

第二节图形设计流程35

一、资料准备35

二、酝酿构思35

三、立意36

四、设计表现36

五、评估创意36

第三节广告图形的表现方法37

一、同构法37

二、组合法39

三、渐变法41

四、错位法42

第四章平面广告的版面设计44

第一节版面的视觉流程44

一、视觉运动44

二、视觉焦点45

三、视觉秩序45

四、视觉整合46

第二节广告版面的构成47

一、广告版面的基本要素47

二、版面结构的类型48

三、版面构成方法50

四、版面基本形态52

第三节广告媒体形态与版面设计55

一、静态广告媒介55

二、动态广告媒介59

三、互动广告媒介60

第五章广告色彩设计64

第一节色彩的基本特性64

一、色彩的诉求性64

二、色彩的功能性65

三、色彩的识别性66

四、色彩的时尚性66

五、色彩的象征性67

六、色彩的主观性68

第二节色彩的原理69

一、光与色69

二、色彩的类别69

三、色系70

四、色彩的属性71

五、色调71

六、数码色彩72

第三节广告色彩的构成方法72

一、色彩的对比方法72

二、色彩的调和方法73

三、色彩的组合方法74

四、色彩的采集法75

五、色彩形式美法则75

第六章经典广告案例解析85

第一节 ABSOLUT VODKA（绝对伏特加）的成功历程85

第二节 ABSOLUTVODKA的含义及广告特点86

第三节 ABSOLUT VODKA的品牌传播策略87

参考文献88