图书介绍

中国乡村调查：农村居民媒体接触与消费行为研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

陈刚，张卉，陈经超，郭嘉著著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：9787040414820
出版时间：2015
标注页数：377页
文件大小：51MB
文件页数：388页
主题词：农村－传播媒介－市场营销学－研究－中国；农民－消费－研究－中国

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图书目录

导言3

第1章文献综述3

第2章研究方法33

第一部分中国农村消费市场与生活形态47

第3章中国城乡消费差异47

第4章中国农村消费地图59

第5章中国农村居民VALS分群研究71

第6章中国农村家庭消费结构及影响因素77

第二部分中国农村居民消费习惯与观念97

第7章中国农村居民家庭收支状况97

第8章中国农村居民购买习惯111

第9章中国农村居民品牌观念与态度121

第10章中国农村居民广告观念与态度133

第11章中国农村市场口碑营销研究145

第12章中国农村市场意见领袖研究157

第三部分中国农村媒体研究169

第13章中国农村电视媒体研究169

第14章中国农村报纸媒体研究187

第15章中国农村杂志媒体研究199

第16章中国农村广播媒体研究205

第17章中国农村互联网与信息化建设研究215

第18章中国农村户外媒体研究227

第19章中国农村手机媒体研究235

第四部分中国农村行业市场研究245

第20章中国农村家电行业市场研究245

第21章中国农村手机行业市场研究255

第22章中国农村交通运输工具行业市场研究263

第23章中国农村日化行业市场研究271

第24章中国农村食品饮料行业市场研究281

第五部分中国农村市场策略研究291

第25章中国农村市场目标人群定位策略291

第26章中国农村市场电视广告投放策略297

第27章中国农村市场4P策略305

第六部分总结317

第28章中国农村媒体与消费市场总结317

附录1 中国农村居民媒体接触与消费行为研究问卷（2009）327

附录2 农村居民访谈提纲363

参考文献367

索引371

后记373