图书介绍

品牌代言人【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

何艳，张艺曦编著著
出版社：北京：企业管理出版社
ISBN：9787516406625
出版时间：2014
标注页数：209页
文件大小：42MB
文件页数：217页
主题词：品牌－企业管理－研究

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图书目录

第一章时光中的品牌代言人1

一、中国1

二、海外9

第二章多维视角下的品牌代言人29

一、品牌代言的传播学角度29

二、品牌代言的社会学角度34

三、品牌代言的心理学角度45

第三章类型品牌代言人51

一、娱乐明星代言51

二、电视主持人代言60

三、体育明星代言69

四、卡通形象代言78

第四章品牌代言人专题85

一、典型行业品牌代言人85

二、国有企业品牌代言人98

三、公益品牌代言人108

第五章品牌代言人的道德与法律123

一、品牌代言人的道德问题123

二、品牌代言人的法律问题128

第六章品牌代言人管理135

一、我国品牌代言人现存的问题135

二、我国品牌代言人的管理现状138

三、欧美主要国家对品牌代言人的管理141

四、完善我国品牌代言人管理155

参考文献159

附录163

附录1：代言公益慈善组织的50多位明星163

附录2：广告法规中的品牌代言人178

附录3：美国联邦贸易委员会第16章第255款《广告代言与证言的指导》（译文）187

附录4：美国联邦贸易委员会修订代言人《指导》：答消费者的问题202