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第一章 导论1

第一节 经营销售管理2

第二节 建构经营销售模型3

第三节 经验反应模型12

第四节 经营销售管理内容17

第五节 经营销售管理资讯25

第六节 规划与预测30

第二章 建构市场要素37

第一节 市场、数据与销售之驱动因素38

第二节 市场方面40

第三节 数据方面41

第四节 市场反应模型之衡量与驱动因素63

第五节 数据汇总94

第六节 市场反应模型建模技术102

第三章 简易设计模型112

第一节 静态市场反应模型112

第二节 变量衡量113

第三节 函数形式121

第四节 相关性169

第四章 深入设计模型173

第一节 动态市场反应模型174

第二节 建构动态模型175

第三节 离散时间模型180

第四节 函数形式196

第五节 连续时间数据汇总221

第六节 经营销售模型应用227

第五章 检验模型233

第一节 参数与模型234

第二节 变量分类235

第三节 估算237

第四节 检验269

第五节 函数形式316

第六节 选择模型328

第七节 分析349

第六章 执行模型351

第一节 概述352

第二节 性质353

第三节 影响因素361

第四节 程序370

第五节 需求378

第七章 资产收益385

第一节 概述386

第二节 随机漫步假设388

第三节 独立同分布检验398

第四节 独立增量检验413

第五节 不相关增量检验418

第六节 长线报酬439

第七节 长期相关性检验446

第八节 单位根检验454

第八章 证券市场469

第一节 微观结构470

第二节 异步交易472

第三节 买卖价差500

第四节 交易数据建置模型515

第五节 分析539

第九章 现值分析559

第一节 概述560

第二节 股利、股价与收益关系563

第三节 现值与价格行为关系590

第十章 数据分析621

第一节 非线性622

第二节 单变量时间序列625

第三节 易变性模型646

第四节 非参数估计680

第五节 人工神经网路699

第六节 过度拟合与数据分析713