图书介绍

国际市场营销学教程【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

高燕云主编著
出版社：北京：北京交通大学出版社
ISBN：9787512100459
出版时间：2010
标注页数：195页
文件大小：32MB
文件页数：203页
主题词：国际市场－市场营销学－教材

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图书目录

第一章　国际营销导论1

学习目标1

第一节　市场营销学基础1

第二节　国际营销的基本概念5

第三节　企业从事国际营销的作用与方式7

第四节　国际营销学与相关学科的关系11

本章小结13

思考与练习13

案例分析与讨论　事在人为：赤脚、鞋子与市场13

第二章　国际营销环境14

学习目标14

第一节　国际营销环境：经济环境14

第二节　国际营销环境：政治环境和法律环境20

第三节　国际营销环境：文化环境25

第四节　国际营销环境：技术环境29

第五节　国际营销环境：金融与外汇环境32

本章小结38

思考与练习38

案例分析与讨论　星巴克，打出文化牌39

第三章　国际市场营销调研41

学习目标41

第一节　国际营销信息管理42

第二节　国际营销调研内容55

本章小结64

思考与练习64

案例分析与讨论　生活环境影响消费选择65

第四章　国际市场细分和目标市场营销68

学习目标68

第一节　国际市场细分69

第二节　国际目标市场选择、策略及进入方式75

第三节　国际市场定位80

本章小结84

思考与练习84

案例分析与讨论　卖冰茶给英国人——“太糟了”85

第五章　国际市场进入战略86

学习目标86

第一节　国际市场进入方式86

第二节　影响选择企业进入国际市场的因素95

本章小结104

思考与练习104

案例分析与讨论　重组汤姆逊　TCL绕道国际市场104

第六章　国际竞争战略106

学习目标106

第一节　国际市场竞争分析106

第二节　国际市场竞争战略112

第三节　国际战略联盟117

本章小结121

思考与练习121

案例分析与讨论　瑞安航空公司的营销战略121

第七章　国际营销组合策略124

学习目标124

第一节　国际市场产品策略125

第二节　国际市场定价策略140

第三节　国际市场渠道策略153

第四节　国际市场促销策略162

本章小结173

思考与练习174

案例分析与讨论　奢侈品的“性格”让消费者“迷恋”174

第八章　国际市场营销计划、组织与控制179

学习目标179

第一节　国际市场营销计划179

第二节　国际市场营销组织183

第三节　国际市场营销控制186

本章小结189

思考与练习189

案例分析与讨论　发展的困惑189

综合案例191

“万宝路”的市场定位191

危机下的营销改变192

反倾销与反垄断193

参考文献195