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绪论1

一、本书宗旨1

二、适用对象2

三、学习方法4

思考题7

第一章　创业精神8

引子　创业精神的本质8

一、热情9

二、自信26

三、坚韧37

四、宽容44

五、自制50

六、勇敢64

七、果断69

八、勤劳73

九、节俭81

十、诚实84

习题一88

第二章　创业准备93

一、准备程度93

二、准备方式和准备内容99

1．个人综合素质准备100

2．人际关系准备121

3．资金准备125

习题二126

第三章　创业环境127

一、有形环境对创业的影响127

1．对资源型企业的影响127

2．对生产型企业的影响128

3．对服务型企业的影响130

二、无形环境对创业的影响132

1．政策法规的影响132

2．经济周期的影响134

3．人际关系环境的影响145

习题三150

第四章　创业计划152

一、制定切实可行的创业计划152

1．计划要符合创业者自身的实际情况152

2．计划要符合创业环境153

3．真正理解行行出状元的意义156

4．确定合适的企业组织形式158

二、怎样撰写创业计划161

1．人员计划161

2．生产（或服务）计划163

3．财务计划163

4．营销计划163

5．风险评价164

三、编制创业计划容易出现的问题176

四、怎样面对家庭、亲戚、朋友的反对179

五、适于中小资本投资创业的行业和业务184

习题四191

第五章　创业行动193

一、企业的设立193

二、小企业的经营（以生产型企业为例）196

1．小企业经营战略196

2．小企业经营策略199

3．小企业营销策略201

4．小企业生产管理221

三、创业实践中常见的问题228

1．刻板执行创业计划228

2．随意更改创业计划231

3．缺乏创新精神233

4．急于求成243

5．见异思迁252

6．缺乏冒险精神256

7．缺乏打持久战的精神262

8．多头出击缺乏节制269

9．缺乏寻求帮助、支持的意识和能力274

四、尝试与机会280

1．机会的一般理解280

2．机会的分类281

3．机会的特性282

4．机会在哪里285

5．怎样把握机会288

6．怎样创造机会291

习题五300

第六章　失败与成功302

一、失败与成功模式分析302

1．典型失败模式分析303

2．事业图解分析314

经典创业进程314

大浪创业进程316

谨慎创业进程318

见异思迁创业进程319

大跃进创业进程320

小富即安创业进程323

金领创业进程324

承前创业进程325

二、创业失败与成功案例分析330

习题六367

主要参考文献369