图书介绍

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卫军英，廖芹，徐雅琴著著
出版社：厦门：厦门大学出版社
ISBN：7561522738
出版时间：2004
标注页数：150页
文件大小：26MB
文件页数：160页
主题词：广告学

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图书目录

第七章从统一走向整合 111

目录1

第一章谁说广告是科学1

一、广告是灵感的艺术2

二、最具有影响力的人物5

三、“不如说是个艺术家”17

第二章科学广告派素描24

一、对广告的理性思考25

二、科学广告的冲击力28

三、“科学派”的旗手34

第三章广告文案的推崇41

一、文案成为广告灵魂42

二、塑造公众生活的文案人45

三、基督教徒的文稿天赋52

第四章领跑广告界变革59

一、不再孤立的推销手段60

二、广告领导者的风范63

三、广告叛逆的成功轨迹68

第五章创新的广告演说77

一、个性文案的前辈78

二、戏剧性的创意哲学79

三、要读者全部读完91

第六章创造独特的形象96

一、促进销售的科学思考97

二、最伟大的广告人99

三、主张独特销售说辞107

一、“混血儿派”创意观112

二、开启企业形象的钥匙113

三、整合营销传播第一人120

第八章广告的定位哲学131

一、对定位的崇拜132

二、谁引发定位潮流133

三、刷新《定位》之作144