图书介绍

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公共关系学
  • 刘彦，任丹婷主编 著
  • 出版社： 哈尔滨：东北林业大学出版社
  • ISBN：7810768107
  • 出版时间：2005
  • 标注页数：307页
  • 文件大小：13MB
  • 文件页数：313页
  • 主题词：公共关系学

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图书目录

第一章 公共关系概述1

第一节 公共关系的定义1

第二节 公共关系的要素21

第三节 公共关系的研究范围25

第四节 怎样学习公共关系学29

第五节 公共关系的职能、作用及工作程序33

第二章 公共关系史45

第一节 公共关系前史45

第二节 公共关系产生的社会条件和发展动力56

第三节 公共关系在中国61

第三章 公共关系运作主体68

第一节 组织及组织形象68

第二节 全员、全过程公共关系理论79

第三节 公共关系组织机构84

第四节 公共关系从业人员95

第四章 公共关系运作客体112

第一节 公共关系公众的含义112

第二节 公共关系公众的特征115

第三节 确定公共关系公众的步骤124

第四节 处理与公共关系公众的关系的原则130

第一节 传播要素及传播种类139

第五章 公共关系运作手段139

第二节 公共关系传播的功能153

第三节 语言式公共关系传播活动160

第四节 社会交往式公共关系传播活动167

第五节 复合式公共关系传播活动173

第六节 公共关系传播的效果175

第六章 公共关系运作目标183

第一节 组织形象塑造183

第二节 组织修炼199

第三节 CIS战略205

第一节 公共关系调查222

第七章 公共关系的操作程序222

第二节 公共关系策划245

第三节 公共关系实施261

第四节 公共关系评估270

第八章 公共关系运作技术282

第一节 新闻策划283

第二节 公关广告287

第三节 公关谈判292

第四节 公关专题活动295

参考文献306

后记307

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