图书介绍

营销失误启示录【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

郭国庆编著
出版社：北京：中国商业出版社
ISBN：7504415790
出版时间：1993
标注页数：321页
文件大小：13MB
文件页数：339页
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图书目录

目录1

第一章导言1

第一篇粗率对待公共形象9

第二章公共形象：市场营销战略的重要补充9

第三章雀巢公司藐视公共形象的严重后果31

第四章库尔斯啤酒公司形象的毁灭51

第五章 A·C·吉尔伯特公司的兴与衰70

第二篇同行业营销成败比较83

第六章汽车行业的埃德塞尔与野马83

第七章摩托车行业的哈利·戴维森与本田114

第八章折扣商店业的四巨头134

第九章汉堡包之战177

第十章跑鞋行业的艾迪达斯与耐克198

第十一章电脑行业的激烈角逐218

第三篇各种失误的错综交织251

第十二章可口可乐的典型失误251

第十三章以不变应万变的J·C·彭尼公司270

第十四章大洋公司廉价攻势的恶果286

第十五章结论：应汲取哪些教训303