图书介绍

市场营销实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场营销实务
  • 刘幸福主编 著
  • 出版社： 成都：四川大学出版社
  • ISBN：9787561477663
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：148页
  • 文件大小：4MB
  • 文件页数：152页
  • 主题词：市场营销学－中等专业学校－教材

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图书目录

第一章 揭开营销的面纱——认知市场营销1

第一节 市场营销的内涵与概念2

第二节 推销不等于营销3

第三节 现代营销观念4

第二章 没有调查就没有发言权——市场调查11

第一节 市场调查的概念12

第二节 市场调查的内容13

第三节 市场调查的基本流程14

第四节 市场调查的方案设计15

第五节 市场调查的实用方法17

第三章 把握全局——营销环境与分析29

第一节 市场营销环境概述30

第二节 市场营销环境分析31

第四章 找到适合自己的位置——市场定位36

第一节 市场细分37

第二节 定位决策40

第五章 营销标的——产品策略45

第一节 产品整体概念46

第二节 产品组合策略50

第三节 品牌、商标策略53

第四节 包装策略57

第五节 产品生命周期策略59

第六节 新产品开发策略63

第六章 实现利润的载体——定价策略70

第一节 影响价格决策的主要因素71

第二节 定价方法74

第三节 定价策略79

第四节 价格调整85

第七章 条条大路通市场——渠道89

第一节 渠道的现况90

第二节 渠道的趋势93

第三节 渠道合理设计97

第四节 渠道模式101

第八章 市场兴奋剂——促销策略109

第一节 促销策略的概念109

第二节 构建信息的预警系统110

第三节 人员推销112

第四节 广告113

第五节 公共关系120

第九章 成功之路——营销人的成长126

第一节 成为营销人127

第二节 营销人应具备的素质131

第三节 如何成为顶尖的营销人才134

第四节 提升销售业绩139

参考文献148

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