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第一章 绪论1

第一节 市场经营学1

第二节 经营10

第二章 市场15

第一节 市场15

第二节 市场营销20

第三节 商品的供给与需求24

第三章 市场消费需求38

第一节 消费者的需要38

第二节 消费需求总量与构成42

第三节 消费者的购买动机45

第四节 消费者的购买行为47

第四章 企业的经营策略53

第一节 经营战略与经营策略53

第二节 市场营销组合策略57

第三节 经营方向选择策略61

第五章 市场细分化策略65

第一节 市场细分化是商品生产发展的客观要求65

第二节 市场细分化的依据和方法67

第三节 目标市场及其策略72

第六章 市场竞争策略78

第一节 市场竞争78

第二节 社会主义制度下市场竞争的性质和作用81

第三节 市场竞争的内容和策略86

第七章 产品策略91

第一节 产品的结构91

第二节 产品生命周期94

第三节 新产品开发105

第四节 产品商标及包装110

第八章 定价策略116

第一节 定价的依据和目标116

第二节 定价方法120

第三节 定价策略128

第九章 市场开发策略133

第一节 市场开发133

第二节 市场销售策略140

第三节 市场进入策略144

第十章 促销售策略149

第一节 促销策略的含义和作用149

第二节 促销策略的类型155

第三节 人员推销160

第四节 营业推广164

第五节 公共关系167

第六节 广告169

第十一章 技术市场174

第一节 技术商品174

第二节 技术市场179

第三节 技术引进183

第十二章 国际市场186

第一节 国际市场开发与调研186

第二节 国际市场的划分与选择191

第三节 国际市场开发的策略193

第十三章 市场调查与市场预测198

第一节 现状与发展198

第二节 市场调查201

第三节 市场预测211

第十四章 市场营销决策223

第一节 营销决策的概念223

第二节 营销决策的内容与程序225

第三节 营销决策者的素质232

第十五章 市场管理与监督244

第一节 市场管理的任务与内容244

第二节 市场管理的方法254

案例262