图书介绍

市场营销策划【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

覃素香，陈琪，翁栋主编著
出版社：北京：北京工业大学出版社
ISBN：9787563952236
出版时间：2017
标注页数：214页
文件大小：48MB
文件页数：221页
主题词：市场营销－营销策划－高等学校－教材

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图书目录

第一单元　营销策划概述1

1.1营销策划基本概念3

1.2营销策划的科学原理8

1.3营销策划要素、原则与类型10

1.4营销策划业的现状与营销策划的误区13

第二单元　营销策划组织与人员19

2.1营销策划组织20

2.2营销策划人员的素质、能力要求27

第三单元营销策划的一般流程35

3.1策划问题、任务的界定36

3.2调查与分析39

3.3营销策划方案的制作与推介41

3.4营销策划方案的组织实施49

3.5 营销策划方案实施效果测评与反馈50

第四单元营销调研与SWOT分析55

4.1 营销调研58

4.2企业营销外部环境分析69

4.3企业内部环境分析71

4.4　SWOT分析75

第五单元营销策划创意84

5.1 创意概述87

5.2 营销创意的程序90

5.3创造性思维93

第六单元营销策划书的写作与推介101

6.1 营销策划书概述103

6.2市场营销策划书的写作104

6.3市场营销策划书的推介112

第七单元企业进入市场策划119

7.1市场形势的分析与判断122

7.2企业进入市场的程序策划125

7.3企业进入市场的战略、战术策划128

第八单元企业形象策划140

8.1 企业形象系统概述141

8.2企业形象策划的特征和程序144

8.3企业理念识别系统的策划149

8.4企业行为识别系统的策划152

8.5企业视觉识别系统策划154

第九单元产品的市场推广策划160

9.1 产品整体策划与产品组合策划164

9.2产品品牌策划与合格认证策划169

9.3产品商标策划与包装策划176

9.4产品定价策划178

9.5产品上市推广策划179

第十单元企业关系营销策划187

10.1 企业实施关系营销的条件分析188

10.2企业实施关系营销策划190

第十一单元网络营销策划203

11.1 网络营销策划概述204

11.2网络营销运做策划208