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上编　计算机广告设计理论5

第1章　计算机广告设计概述5

1.1　多媒体计算机5

1.1.1　媒体5

1.1.2　单媒体6

1.1.3　多媒体6

1.1.4 比特构成的媒体信息6

1.1.5　多媒体特性8

1.1.6　多媒体技术定义8

1.1.7　多媒体计算机9

1.1.8　多媒体计算机系统9

1.1.9　多媒体计算机硬件系统10

1.1.10　多媒体计算机软件系统11

1.1.11　计算机多媒体技术的产生12

1.1.12　计算机多媒体技术的应用开发13

1.1.13　多媒体技术与计算机广告13

1.2　计算机广告设计14

1.2.1　计算机广告设计14

1.2.2　计算机广告设计的由来与发展14

1.2.3　计算机在广告设计中的应用20

1.2.4　设计对计算机发展的更高需求23

1.3　计算机广告设计的基本原理25

1.3.1　计算机广告的设计观念25

1.3.2　计算机广告设计的前提与基础27

1.4　计算机广告设计流程31

1.4.1　计算机广告中的设计元素31

1.4.2　计算机广告素材的采集、制作、处理与应用33

1.4.3　计算机广告设计的基本程序34

1.4.4　计算机广告设计人员必备素质35

第2章　数字图形图像广告设计38

2.1　数字图形图像基础38

2.1.1　点阵图像38

2.1.2　矢量图形40

2.1.3 图形与图像的区别与联系42

2.2　数字图形图像广告设计43

2.2.1 数字图形图像广告的两大要素43

2.2.2　数字图形图像广告中的图形45

2.2.3　数字图形图像广告中图形的创意与表现49

2.2.4　数字图形图像广告中的图像52

2.2.5　数字图形图像的色彩模式54

2.2.6　数字图形图像色彩的运用与原则56

2.2.7　色彩设计的形式法则58

2.2.8　数字图形图像广告编排设计60

2.2.9　数字图形图像广告的设计准则61

2.3　数字图形图像广告设计硬件62

2.3.1　数字图形图像设计硬件的基本配置62

2.3.2　硬件配置中的外部设备63

2.4　数字图形图像广告设计软件65

2.4.1 Adobe三大软件在广告设计中的应用66

2.4.2　数字图形图像广告设计主流软件的选择67

2.4.3　计算机广告设计软件协作技巧69

第3章　数字视频广告设计72

3.1　数字视频基础72

3.1.1　视频和数字视频72

3.1.2　视频的数字化73

3.1.3　数字视频压缩73

3.1.4　数字视频格式74

3.2　视频非线性编辑系统78

3.2.1　线性编辑78

3.2.2　非线性编辑78

3.2.3　常见的非线性编辑软件78

3.2.4　非线性编辑系统79

3.3　数字视频广告设计79

3.3.1　数字视频广告的设计思维观79

3.3.2　数字视频广告设计中的视觉传达80

3.3.3　数字视频广告设计的基本原则和技巧84

3.3.4　数字视频广告的合成与剪辑89

3.3.5　数字视频广告设计流程91

3.4　数字视频广告素材的采集92

3.4.1　数字视频的获取92

3.4.2　视频采集卡92

3.4.3　视频采集对计算机硬件的要求92

3.4.4　采集程序的应用93

3.5　数字视频广告设计软件94

3.5.1　数字视频软件94

3.5.2　常见的数字合成软件97

第4章　数字音频广告设计100

4.1　数字音频基础100

4.1.1　声音信号数字化100

4.1.2　音频处理102

4.1.3　模拟与数字音频技术103

4.1.4　音频文件格式104

4.1.5　非线性数字音频编辑112

4.2　数字音频广告设计113

4.2.1　数字音频广告三要素113

4.2.2　数字音频广告的表现形式118

4.2.3　数字音频广告的编辑合成120

4.3　数字音频广告设计硬件与软件122

4.3.1　音频卡122

4.3.2　数字音频广告设计软件123

第5章　数字动画广告设计130

5.1　数字动画基础130

5.1.1　动画基本概念130

5.1.2　二维动画131

5.1.3　三维动画132

5.1.4　二维动画与三维动画的关系134

5.1.5　数字动画文件格式138

5.2　数字动画广告设计139

5.2.1　数字动画广告的发展139

5.2.2　数字动画广告设计的特征和优势140

5.2.3　数字动画的生成和动画广告设计流程143

5.3　数字动画广告设计的硬件与软件144

5.3.1　数字动画广告设计硬件144

5.3.2　数字动画广告设计软件144

第6章　网络广告设计150

6.1　流媒体与富媒体150

6.1.1　流媒体的特点150

6.1.2　流媒体系统的组成151

6.1.3　各种多媒体信息的流媒体传输格式151

6.1.4　流式技术的主要解决方案152

6.1.5　流式传输协议154

6.1.6　什么是富媒体154

6.1.7　富媒体广告的技术优势155

6.1.8　富媒体广告的表现形态与技术特点156

6.2　网络广告157

6.2.1 网络广告的起源和发展157

6.2.2　网络广告的本质特征160

6.2.3 网络广告主要形式及其设计要点162

6.3　网络广告设计165

6.3.1 网络广告设计的审美需求165

6.3.2　网络广告的整体设计168

6.3.3　网络广告的创意思路170

6.3.4　网络广告设计策略171

6.3.5 网站建设流程与广告设计173

6.3.6　网络广告设计软件177

下编　计算机广告设计实务183

第7章　Photoshop在招贴广告设计中的应用183

7.1　招贴广告的设计要点183

7.1.1　招贴广告的分类184

7.1.2　招贴广告的设计要求184

7.1.3　招贴广告的设计制作要领184

7.2　招贴广告“玉绣芙蓉”设计案例分析184

7.2.1 “玉绣芙蓉”招贴广告的创意与设计184

7.2.2 “玉绣芙蓉”招贴广告的制作步骤185

第8章　CorelDraw在VI广告设计中的应用193

8.1　VI广告系统的设计要点193

8.1.1　VI的构成部分194

8.1.2　VI设计中的标准色194

8.1.3　企业识别标志与产品商标194

8.1.4　VI系统中的导体194

8.1.5　标准制图194

8.1.6　VI实用部分的设计原则194

8.2　VI广告“麦康通信有限公司”设计案例分析195

8.2.1 “麦康通信有限公司”VI系统的创意与设计195

8.2.2 “麦康通信有限公司”VI系统的制作步骤——基础部分195

8.2.3 “麦康通信有限公司”VI系统的制作步骤——应用部分203

第9章　PageMaker在公益广告设计中的应用207

9.1　公益广告的设计要点207

9.1.1　公益广告的起源与发展207

9.1.2　公益广告的作用208

9.1.3　公益广告的特性209

9.1.4　公益广告的创作原则与设计要领209

9.2　折页公益广告“新北京新奥运”设计案例分析211

9.2.1 “新北京新奥运”折页公益广告的创意与设计思路211

9.2.2 “新北京新奥运”折页公益广告的制作步骤212

第10章　Flash在动画广告设计中的应用219

10.1　动画广告的特点219

lO.1.1　Flash广告的特点219

10.1.2　应用广告理论进行Flash广告创意与设计219

10.1.3　给Flash初学者的10点制作经验220

10.2　二维动画广告“安欣家庭医药箱”设计案例分析221

10.2.1 “安欣家庭医药箱”二维动画广告的创意与设计221

10.2.2 “安欣家庭医药箱”二维动画广告的制作步骤222

第11章　Dreamweaver在网络广告设计中的应用232

11.1 网页广告的设计要点232

11.1.1 网页广告制作流程232

11.1.2 网页广告的设计技巧233

11.1.3　企业网站策划与广告设计要领234

11.2 网页广告“岳麓山公馆”设计案例分析237

11.2.1 “岳麓山公馆”网页广告的创意与设计237

11.2.2 “岳麓山公馆”网页广告的制作步骤238

参考文献248

后记250