图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

黄浩主编；王山宝，钟大辉，贾彦玲副主编著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：9787550418424
出版时间：2015
标注页数：288页
文件大小：47MB
文件页数：300页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销导论1

第一节现代市场营销的科学内涵2

第二节现代市场营销管理6

第三节市场营销学9

第二章现代市场营销观念与理论13

第一节现代市场营销观念14

第二节现代市场营销理论18

第三节网络营销23

第三章购买行为分析31

第一节消费者购买行为32

第二节消费者购买行为分析36

第三节生产者购买行为分析44

第四章市场营销环境50

第一节市场营销环境51

第二节宏观市场营销环境53

第三节微观市场营销环境63

第四节市场营销环境分析与对策67

第五章市场营销调研与预测71

第一节市场营销调研概述72

第二节市场营销调研实务75

第三节市场营销预测概述90

第四节市场营销预测方法96

第六章市场营销战略规划106

第一节市场营销战略规划概述108

第二节规划企业使命与目标113

第三节规划企业发展战略116

第四节规划企业投资组合计划120

第七章目标市场战略136

第一节市场细分138

第二节目标市场战略152

第三节市场定位161

第八章产品策略171

第一节产品整体概念175

第二节产品生命周期178

第三节产品组合策略182

第四节品牌策略187

第五节包装策略191

第九章定价策略197

第一节影响定价的主要因素199

第二节定价的程序与方法203

第三节定价基本策略213

第十章分销策略224

第一节设计和管理整合营销渠道225

第二节营销渠道的结构229

第三节管理零售、批发和服务化物流235

第十一章促销策略251

第一节促销与促销组合252

第二节人员推销策略256

第三节营业推广策略265

第四节广告271

第五节公共关系策略282