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第一部分 实效营销九式3

营销第一式：洞察仍是王道3

案例1 台湾宜家“好卧房为好妈妈充电”——关注主妇的深层需求7

案例2 吉利性感剃须10

案例3 芬必得暗恋——用适合的创意传递给合适的消费人群14

案例4 阿迪达斯：以姐妹之名，全倾全力18

营销第二式：精准营销不仅仅是找对人23

案例1 飞利浦V-Store营销模式28

案例2 理肤泉微信O2O应用实例31

案例3 蒙牛酸酸乳：酸甜中国最强音33

案例4 三星百人证言——无处不在的Note Ⅱ36

案例5 护舒宝：选择率性而活38

案例6 肯德基早餐被蛋卷40

营销第三式：情感营销让用户浸入43

案例1 新公民计划：民工孩子的奢侈品46

案例2 阿母？办桌菜（妈妈烧的一桌菜）48

案例3 日立冷气：幸福温度计划51

案例4 巧乐兹：雪糕棍浪漫告白53

案例5 小熊电器《爱不停炖》55

案例6 百事：把乐带回家2013——情感，让简单的产品不再简单57

案例7 腾讯：弹指间，心无间60

案例8 361°“买一善一”公益项目62

案例9 中国中央电视台《回家》系列——一条让13亿观众感动的公益广告65

案例10 不老梦想——让尊重点燃理解和热爱67

案例11 西门子140周年品牌传播战役——传递历史，传递信赖70

案例12 哆啦A梦百年展＠海港城74

案例13 关注“笼屋”计划77

营销第四式：营销要针对鲜活的人81

案例1 伊利：中国牛仔的一天83

案例2 卡萨帝“创艺启示录”86

案例3 乖乖造句包做自己的乖养成计划——为品牌创造独特的辨识行为88

案例4 全新奔驰B级：爱更夜，爱更多90

案例5 安利纽崔莱蛋白质粉“加一勺”94

案例6 巴黎欧莱雅2013戛纳巨星挚爱彩妆96

案例7 多乐士：100万个多彩开始98

案例8 北京灵狮“O'Coffee”Campaign——全北京最好的咖啡引发的关注100

案例9 雀巢咖啡：开辟眼前路，守住身后营102

案例10 麦当劳香港：小童大作106

营销第五式：营销，人人都是主体110

案例1 新浪微博：雅安寻人112

案例2 百度魔图“PK大咖”整合营销114

案例3 三叶草：倾尽团队热情广告战役117

案例4 Jeep指南者：遇见你的城119

案例5 奥妙：中国孩子玩起来122

案例6 可口可乐昵称瓶——为消费者私人定制124

案例7 网易：我的思考DNA127

案例8 大众汽车：大众自造130

案例9 麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销135

案例10 三星：和明星一起挑战没有手机的48小时生活——明星话题真人秀137

营销第六式：营销创意无边界——让用户尖叫141

案例1 加多宝“对不起体”145

案例2 五月花“水墨艺术”149

案例3 酷乐仕维他命：“活出天然色彩”152

案例4 赛诺菲：“快乐输液”154

案例5 诺诗兰：“胶囊蝉翼”156

案例6 多喝水——“找个理由多喝水”159

案例7 百事多力多滋夜电吓鬼——奇思妙想的大胆创意162

案例8 杜蕾斯：官方微博164

案例9 万科合肥森林公园：全国最大二维码草坪——事件引发关注167

案例10 Jeep尤文图斯中国行“CodeDouble J”Campaign——创意社会化沟通169

案例11 奥比斯，旧貌换新颜171

营销第七式：持续的品牌塑造174

案例1 益达——酸甜苦辣1＆2178

案例2 卡迪拉克SRX“66号公路”——在路上，发现每个人心中的66号公路182

案例3 支付宝，知托付185

案例4 裕隆集团：纳智捷盲驾巡回187

营销第八式：整合媒体190

案例1 联想运动达人192

案例2 宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》197

案例3 百威皇想曲200

案例4 “百度搜红包”互联网春节互动整合营销——全平台整合的“BIG IDEA”202

案例5 嘉实多：极致钛度，挑战极限206

案例6 广发银行电子银行·兵马俑篇——多渠道整合传播209

营销第九式：终极式211

第二部分 INDEX实效营销榜215

实效广告主观点集锦215

关于艾菲实效排名及排名规则226

2013中国艾菲实效排名50强企业排行榜229

附录 实效案例索引表235

编者简介238