图书介绍

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广告传播学研究
  • 孙雅妮著 著
  • 出版社： 郑州：郑州大学出版社
  • ISBN：9787564514570
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：227页
  • 文件大小：43MB
  • 文件页数：236页
  • 主题词：广告学－传播学

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图书目录

绪言1

第一章 广告传播学的基本概念5

第一节 什么是传播5

第二节 什么是广告8

第三节 什么是广告传播10

第四节 什么是广告传播学及广告传播学的研究对象22

第二章 广告传播的基本原理24

第一节 “使用与满足”原理24

第二节 选择性原理26

第三节 诱导性原理29

第四节 异质性心理原理33

第五节 两次创造性原理39

第六节 文化同一性原理44

第七节 重复增效原理47

第八节 真实性和艺术性原理49

第三章 广告传播的功能51

第一节 大众传播的社会功能51

第二节 广告传播的社会功能52

第四章 广告传播过程与模式68

第一节 广告传播过程的基本要素68

第二节 广告传播模式75

第五章 广告传播的符号学阐释97

第一节 符号与广告符号97

第二节 符号的意义与广告符号的意义98

第三节 符号的几组重要概念100

第四节 符号的分类104

第五节 广告传播中的符号运用105

第六章 广告创意与广告语言传播110

第一节 广告创意110

第二节 广告语言传播127

第七章 广告传播文化和跨文化传播133

第一节 广告传播文化133

第二节 中国广告中的传统文化135

第三节 广告跨文化传播151

第八章 广告传播媒介研究165

第一节 广告传播媒介概述165

第二节 广告传播媒介的微观考察166

第三节 广告传播媒介的宏观考察181

第九章 广告传播受众研究184

第一节 广告受众概述185

第二节 广告受众研究传统和取向188

第三节 广告受众心理189

第四节 几种广告受众观197

第十章 广告传播效果研究200

第一节 广告传播效果概述200

第二节 广告传播效果评估的原则和意义204

第三节 广告传播效果评估类型207

第四节 广告传播效果评估测量215

参考文献222

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