图书介绍

营销策划原理与案例【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

张海主编著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：9787300107745
出版时间：2009
标注页数：301页
文件大小：18MB
文件页数：310页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章　营销策划导论1

第一节　营销策划的含义和特点2

第二节　营销策划的作用和原则5

第三节　营销策划的分类和发展9

第二章　营销策划的条件15

第一节　营销策划的理念16

第二节　营销策划的创意27

第三节　营销策划的组织34

第四节　营销策划的经费37

第三章　营销策划的过程40

第一节　营销策划的信息收集41

第二节　营销策划的环境分析47

第三节　营销策划的文案撰写55

第四节　营销策划的宣传造势60

第五节　营销策划的实施66

第四章　产品营销策划74

第一节　新产品开发策划75

第二节　现有产品营销策划88

第三节　品牌策划94

第四节　包装策划106

第五章　价格营销策划112

第一节　新产品入市价格策划113

第二节　老产品修订价格策划119

第三节　定价技巧策划123

第六章　渠道营销策划129

第一节　渠道类型策划130

第二节　渠道结构策划137

第三节　渠道再造策划142

第四节　渠道的发展趋势150

第七章　促销营销策划155

第一节　广告策划156

第二节　人员推销策划164

第三节　公共关系策划171

第四节　营业推广策划178

第八章　企业形象策划186

第一节　企业形象策划概述187

第二节　企业理念策划191

第三节　企业行为策划196

第四节　企业视觉策划200

第九章　企业营销制度策划207

第一节　企业营销制度策划概述209

第二节　连锁制策划210

第三节　特许制策划216

第四节　代理制策划229

第十章　营销业态策划241

第一节　营销业态策划概述243

第二节　百货店的策划252

第三节　专业店的策划257

第四节　超级市场的策划260

第五节　无店铺销售策划266

第十一章　网络营销策划277

第一节　网络营销策划概述278

第二节　网络营销组合策划292

第三节　博客营销策划296