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视点之一广告市场3

1．注意：形势已经发生变化——有关1996年广告形势对广告人的几点忠告3

2．1998：力量游戏与市场整合12

3．1999：冷眼向洋看世界——中国广告市场力量游戏的继续35

4．2000：中国广告市场的回顾与展望46

5．解析2001年中国广告业53

6．岂止是戴着镣铐跳舞——关于2％的问题及其影响69

7．4月1日：医药广告的沉浮81

视点之二媒介93

8．关于媒介产业化研究93

9．国有企业的今天，就是国有媒介的明天？——电视媒介经营革新断想100

10．媒介产业化再思考110

11．形势很严峻！——关于国际媒介组织的冲击与应对116

12．重提媒介产业化125

13．苦恋，媒介与资本132

14．省台的重新认识和重新认识的省台——企业与媒介战略调整的一个接点137

15．网络与组织的双轨整合——解读中国电视媒介的经营走向143

16．虚拟还是现实？——再描广电媒介市场竞争版图155

17．中国电视媒介的数字化生存171

18．品牌创出与投标反思——中央电视台广告招标机制解析182

19．再说招标问题——企业广告策略调整与招标抉择197

视点之三海外译稿205

20．吉田秀雄和他的“鬼十则”205

21．IMC旋风下的MPR208

22．从日本葵公司的发展看影视广告行业的走势212

23．日本广告公司30年发展史——发生变化的广告行为，寻求国际化的突破220

24．广告业界的新族群——AP228

25．数字化、后工业化与AccountPlanning232

26．融合化与企业革新的方向性——在融合化的混浊之中企业的战略选择247

27．日美广告的经营比较265

视点之四杂谈275

28．等待激情——2002年世界杯招商寄语275

29．乌呼，创意阳痿！276

30．关于信息、278

31．也谈电视节目改版问题281

32．我与广告20年286

33．我观农夫山泉水292

34．公益广告：企业理念的重构与表现294

35．媒介的挑战与应战299

36．战略·组织·资源：考察媒介的三个视点301

37．看媒介如何整合广告资源303

38．哪里还有免费的午餐？305

39．生死存亡数字化307

40．实话实说广播这个弱势媒介309

41．胆识·实力·精神312

42．电影之所以难以为王314

43．俯瞰媒介竞争316

44．视点的模糊与清晰318

附录：320

越看越像“知识分子”——黄升民老师之角色解析吴琪320