图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

倪杰，井绍平主编著
出版社：北京：科学出版社
ISBN：7030136977
出版时间：2004
标注页数：333页
文件大小：18MB
文件页数：339页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

目录1

第1章　市场营销学概述1

1.1　市场营销学的产生与发展1

1.2　市场营销学的研究对象和内容3

1.3　市场营销观念5

1.4　营销观念的新发展11

1.5　建立有中国特色的市场营销理论15

第2章　市场营销信息与市场营销环境20

2.1　市场营销信息20

2.2　市场营销环境24

2.3　市场营销环境分析31

第3章　消费者购买行为分析35

3.1　消费者市场与消费者购买行为模式35

3.2　影响消费者购买行为的因素38

3.3　消费者购买决策过程44

4.1　组织市场的构成与特点54

第4章　组织市场购买行为分析54

4.2　生产者市场与购买行为分析57

4.3　政府市场及其购买行为63

第5章　市场细分与目标市场选择68

5.1　市场细分68

5.2　目标市场选择77

5.3　市场定位84

6.1　产品与产品组合89

第6章　产品策略89

6.2　产品市场寿命周期与营销策略97

6.3　新产品开发策略106

6.4　品牌策略116

6.5　包装策略129

第7章　定价策略138

7.1　影响定价的主要因素138

7.2　定价方法与策略142

7.3　价格调整策略151

8.1　分销渠道概述160

第8章　分销渠道策略与物流管理160

8.2　分销渠道环节163

8.3　分销渠道策略171

8.4　分销渠道的设计、决策和管理173

8.5　物流管理178

第9章　促销策略197

9.1　促销与促销组合197

9.2　广告宣传201

9.3　人员推销208

9.4　营业推广214

9.5　公共关系216

第10章　服务营销225

10.1　服务营销概述225

10.2　服务质量管理231

10.3　服务的有形展示237

10.4　服务定价、分销与促销238

11.1　直复营销及其发展247

第11章　直复营销与网络营销247

11.2　直复营销的主要方式250

11.3　网络营销与电子商务258

第12章　市场竞争策略268

12.1　竞争者分析268

12.2　竞争性定位272

12.3　不同竞争地位企业的竞争策略276

第13章　全球市场营销策略286

13.1　概述286

13.2　进入全球市场的方式297

13.3　全球市场营销组合策略299

第14章　市场营销管理312

14.1　市场营销计划312

14.2　市场营销组织317

14.3　市场营销控制323

参考文献332