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上篇 新媒体社会化营销的台前幕后2

一、匠心，让方案尽善尽美2

1.创意主线：“工匠精神”4

2.从创意到执行8

3.好作品胜在细节27

4.一个好作品，是一次最好的自我激励30

5.好的作品自己会说话30

二、促销广告也可以很有情怀32

1.不怕你比，怕你不比33

2.让挚爱触手可及39

3.2014年双十一：经典不上线43

4.2015年：爱木之心44

5.甲方的秘诀51

三、餐饮广告也能打动人心58

1.感恩系列海报60

2.视频广告《母亲》68

3.什么样的广告才是好广告74

中篇 “互联网＋”时代的创业与创意80

四、野蛮环境的精致生长——Verawom合伙人谈广告公司的管理80

1.创业是这样开始的81

2.关于合伙人82

3.广告公司怎么拿下订单83

4.如何与年轻人交流85

5.如何开会86

6.关于周报87

7.如何管理实习生88

8.Verawom的未来88

五、社会化营销为什么？——《致匠心》创意人蔡萌校园谈89

1.依据客户的口味和“食材”做一盘客户喜欢的好菜89

2.越少人理解，越多人追随！93

3.肤浅的跟随只会带来庸俗的结果100

4.广告就是给现实世界染上理想主义的光辉107

六、让创意点石成金111

1.广告创意，是艺术和商业的结合，但归根到底是为商业服务的111

2.为了好创意，不惜代价112

3.不断超越自我，颠覆认知116

4.如何管理创意团队121

5.凡有所学，皆成创意123

6.选择优秀的广告主，彼此成就130

下篇 新时代的来临——数字化传播132

七、互联网＋广告的未来132

1.数字化整合已经成为广告业面临的迫切任务132

2.建立社群成为广告业乃至几乎所有数字应用的核心134

3.情境式广告是符合广告主和消费者共同需求的广告模式136

4.未来的广告业是程序员和诗人的天下137

5.广告公司角色转换以及业务多元化——“4A升级版”139

6.品牌的人格化趋势日益明显142

7.互动Engagement144

8.广告成为第十艺术145

八、“互联网＋”时代的思考方式147

1.这是一个巨变的时代147

2.这是一个竞争被重新定义的时代148

3.简洁与和谐，是互联网乃至人类社会发展的不二法则151

4.共享经济不仅创造着巨大的商业机会，同时也在触发伟大的社会创新实践155

5.资源的组织化实践164

6.重新构想新生代用户165

7.互联网时代，商业必须是美好的169

九、不可叫人小看你年轻——几个90后年轻人的故事173

1.郑文杰：特斯拉工程师是这样炼成的173

2.Jane：做宝钗不做黛玉的投行姑娘179

3.“乡下女孩”杜晶的成长道路：敦煌-天津-上海-新加坡184

4.不可叫人小看你年轻189

5.对比研究：从美国“婴儿潮”的视角看中国90后新生代人群189