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第一章 互联网产业在中国的发展路径1

一、国内互联网产业的发展主线2

1．计算能力的提升2

2．传输能力的提升3

二、国内互联网产业的发轫期（1995～1998年）6

1．基础设施领域7

2．通信领域10

3．内容领域12

三、国内互联网产业的发展期（1999～2010年）16

1．搜索引擎18

2．博客和视频网站20

3．社交工具22

4．网络游戏24

5．电子商务27

四、国内互联网产业进入移动互联时代（2010年至今）32

1．传统互联网业务的横向拓展33

2．服务类的电商34

3．智能硬件36

4．大数据等新兴领域37

第二章 互联网时代的商业法则39

一、作为“第二空间”的互联网40

二、连接：互联网商业的起点41

1．无所不在的连接41

2．内容连接：资讯、商品、服务42

3．互联网的连接特性43

三、互联网市场结构的变化44

1．双空间下的市场分流44

2．分散型市场和集中型市场45

3．不稳定性与转移成本45

4．信息不对称问题46

5．市场分层现象47

四、互联网商业里的成本问题48

1．互联网改变了企业的成本构成48

2．好的商业模式是单位成本收敛的模式49

五、互联网商业里的竞争问题50

1．商业中的竞争行为50

2．作为道和术的竞争51

3．互联网竞争：产品、用户、资本51

4．互联网竞争的四类护城河51

5．互联网时代的跨界竞争52

6．互联网竞争的四个阶段54

六、如何理解互联网时代的流量思维56

1．流量概念在传统时代和互联网时代的区别56

2．互联网流量的三大特征57

3．流量变现的三种方式58

七、互联网时代的生存逻辑59

1．组织和个人的角色转化59

2．互联网上四类典型的工匠型活法60

3．互联网带来的生活变化62

八、互联网时代的商业价值62

1．品牌62

2．创新创意63

3．人才63

4．技术64

5．口碑64

6．粉丝64

第三章 互联网创业的模式分析67

一、互联网创业模式的四种典型业态68

1．以BAT为代表的打造完整生态链的企业68

2．细分领域平台型企业70

3．品牌型企业72

4．工匠型企业74

二、互联网创业三阶段：资讯、商品、服务76

三、互联网上的两类产品79

四、电商模式的发展与趋势82

1．电商的过去、现在和未来82

2．电商的三种形式：面、线、点84

3．关于自营模式和他营模式85

4．电商模式在未来的呈现趋势87

五、O2O模式的创业逻辑88

六、2B模式的创业机会与路径选择92

1．SaaS模式92

2．垂直B2B模式93

3．SaaS模式和垂直B2B模式的一致性96

七、分享经济的三个层面96

1．实现闲置资源的有效匹配97

2．社交分享购物的兴起100

3．作为生活方式的分享经济101

八、BAT格局下的创业机会101

九、创业与人性问题104

十、互联网创业失败的四个原因106

1．模式106

2．竞争107

3．团队107

4．趋势108

十一、创业选择与趋势判断109

1．伟大的企业都是时代的产物109

2．趋势如何形成109

3．未来创业的十类趋势性机会111

十二、关于互联网创业的其他几个问题112

1．在传统时代和互联网时代创业的区别112

2．做渠道还是做内容113

3．直接交易还是间接交易114

4．时间窗口与规模效应115

5．强关系与弱关系116

6．形成流量的两种方式：工具还是媒体117

第四章 传统企业在互联网时代的变革之路119

一、“互联网＋”与“＋互联网”120

二、互联网对传统企业的冲击122

三、“互联网＋”：互联网对传统行业的外在整合125

1．互联网餐饮125

2．互联网旅游126

3．互联网金融128

4．互联网医疗130

5．互联网教育131

6．互联网地产132

7．互联网美业133

8．互联网汽车133

9．互联网家政134

10．互联网体育135

四、“＋互联网”：互联网对传统企业的内在变革136

1．共享众包式设计136

2．生产端改造136

3．组织平台化137

4．新品牌建设137

5．营销推广138

6．线上销售139

7．支付变革140

8．物流交付140

9．售后服务140

五、走向融合：传统企业未来的发展趋势141

1．两类传统企业的转型方向141

2．智能制造时代的来临141

3．传统企业的供给侧改革142

4．传统企业在互联网时代的格局分布142

六、互联网时代的“渠道革命”143

1．中介为什么会存在143

2．从传统中介到互联网中介145

3．分布式电商和集中式电商146

4．社群经济与情感消费147

5．销售思维的转变149

七、未来的生产方式150

1．从B2C批量生产到C2B定制生产150

2．基于用户的共享式生产153

八、企业组织形态的变革：从公司到平台155

1．企业组织形态的历史演变155

2．未来组织的五个特征157

九、营销革命：从广告到口碑161

1．互联网时代的营销161

2．从被动营销走向主动营销162

3．作为竞争的营销163

第五章 互联网风险投资的发展现状165

一、风险投资在中国的发展166

1．第一阶段（1998年之前）166

2．第二阶段（1998～2005年）167

3．第三阶段（2006年至今）171

二、互联网投资十大经典案例176

1．聚美优品176

2．京东商城176

3．阿里巴巴177

4．58同城177

5．搜房网178

6．唯品会178

7．滴滴出行179

8．腾讯179

9．百度179

10．小米180

三、风险投资的原理就是构建一套确定性体系180

四、互联网投资的趋势性机会185

五、创业者如何拿到融资188

六、资本寒冬下的创业选择191

第六章 互联网的未来发展趋势193

一、展望互联网未来的方法论194

1．互联网没有改变传统商业的本质194

2．互联网领域的创业和投资讲求时机195

3．信息处理、传输、存储的能力是互联网产业发展的三个技术要素196

4．互联网产业的网络效应199

5．互联网产业发展的总体格局201

二、服务类电子商务的发展趋势（未来3～5年）204

1．服务类电商的发展慢于商品类电商204

2．移动互联网加速了服务类电商的发展205

3．互联网提升传统服务业的主要方式208

4．选择切入的领域：服务的频度与毛利率211

5．服务类电商未来的竞争格局214

6．总结218

三、物联网的发展趋势（中期）219

1．物联网是移动互联网的演进形态219

2．物联网的产业形态221

3．物联网的发展趋势222

4．车联网225

5．可穿戴设备、智能硬件和智慧家居227

6．智慧城市229

7．企业级物联网、3D打印、智能机器人232

8．虚拟现实与增强现实233

9．云计算与大数据234

四、人工智能的发展趋势（长期）236

1．信息产业发展的推动力236

2．“智能化”是信息产业发展的长期目标237

3．人工智能的未来发展前景240

附录 互联网常用术语注释243

后记247