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第一章 创业、创业精神与人生发展1

第一节 创业与创业精神1

第二节 知识经济发展与创业12

第三节 创业与职业生涯发展18

第四节 创业与自我认识25

思考与训练34

第二章 创业者和创业团队37

第一节 创业者37

第二节 创业团队43

第三节 从唐僧师徒谈领导者魅力51

第四节 创业团队的社会责任与合作53

思考与训练55

第三章 创业机会与创业风险58

第一节 创业机会识别58

第二节 创业项目的选择64

第三节 创业机会评价77

第四节 创业风险识别86

第五节 商业模式开发103

思考与训练115

第四章 创业资源119

第一节 创业资源概述119

第二节 创业融资132

第三节 创业资源管理147

思考与训练159

第五章 创业计划162

第一节 创业计划与创业计划书163

第二节 撰写与展示创业计划172

思考与训练199

第六章 新企业的开办200

第一节 成立新企业前的思考200

第二节 如何申办成立公司209

第三节 投资股东与创业团队选择214

第四节 注册企业必须考虑的法律与法规215

第五节 开业资金预算217

思考与训练218

第七章 创业初期的营销管理219

第一节 产品和企业都有生命周期219

第二节 产品在不同生命周期的定价策略222

第三节 创业初期的营销方式223

第四节 企业的发展需要正确的经营理念225

第五节 发展迅猛的电子商务不容忽视228

思考与训练235

第八章 创业初期的财务管理237

第一节 创业初期应记好的几笔账237

第二节 初创企业的财务风险与应对措施240

第三节 中小企业如何策划上市245

思考与训练250

第九章 创业初期的顾客管理252

第一节 以顾客为中心的公司才能获得成功252

第二节 企业的差别化经营256

第三节 顾客满意追踪调查和衡量的方法257

思考与训练260

参考文献264

附录 商业计划书模板266

后记305