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上编 媒体碎片化与大视频时代3

第一章 大视频时代的到来3

一、从电视到大视频时代5

二、大视频增值11

三、审视大视频广告发展趋势18

展望23

第二章 视频广告的历史与特点25

一、视频广告简史25

二、视频广告的构成要素26

三、视频广告的特性29

四、视频广告的诉求策略31

五、视频广告的创意原则34

六、视频广告的创意表现类型35

七、视频广告的有效利用39

第三章 多屏视频广告的特点43

一、进入读屏时代43

二、客厅电视屏44

三、楼宇LCD屏46

四、网络视频媒体49

五、公交LCD屏53

六、地铁LCD屏55

七、卖场LCD屏56

小结59

第四章 媒体运营视频化时代的来临60

一、互联网的视频化运营60

二、网络电视的视频化运营67

三、手机媒体的视频化运营70

四、纸媒的视频化运营74

五、社交媒体的视频化运营76

六、电商媒体的视频化运营80

七、户外媒体的视频化运营83

第五章 大视频时代广告主的应对89

一、广告主的媒体运作新环境89

二、广告主的媒体运作面临的三大挑战92

三、新媒体背景下广告主看好大视频广告94

四、广告主对屏端媒体的总体态度96

五、广告主投放屏端媒体时考虑的因素98

六、大视频投放中广告主的应对99

中编 大视频的整合性测量107

第六章 单一屏视频广告的测量107

一、电视广告的测量107

二、楼宇视频和户外视频广告的测量114

三、网络视频广告的测量116

第七章 多屏到达的整合测量121

一、GRP体系——多屏整合的基础121

二、两屏整合到达的计算123

三、多屏整合到达的计算125

四、基于多屏到达测量的优化127

五、MixReach系统的使用130

第八章 全媒体测量发展趋势142

一、广告传播效果评估的四个阶段142

二、数字媒体的品牌影响力测量143

三、互联网行为转化评估146

四、跨媒体效果测量148

五、大数据时代对媒体测量的影响150

下编 整合性应对155

第九章 大视频时代各屏的协同155

一、多屏协同的必要性155

二、多屏协同传播中各媒体的地位156

第十章 多屏投放对广告ROI的提升作用176

一、多屏组合投放176

二、利用多屏投放提高广告ROI177

三、提高广告ROI的多屏投放控制因素182

四、多屏融合可以提高广告ROI183

第十一章 大视频的融合策略190

一、从大视频的角度统一规划多屏融合策略190

二、选择合适的多屏组合策略195

三、使用科学的工具进行大视频的媒体规划和效果检验199

四、企业内部组织结构全力变革，响应大视频时代202